{"data":[{"type":"text","data":{"text":"<p>Kennen Sie das \u201eOlivetti Girl\u201c? Dabei handelt es sich um einen ganz speziellen Typ Frau \u2013 eine Frau, die zur Effizienzmaschine aufl\u00e4uft, sobald sie, an einer Olivetti-Schreibmaschine sitzend, dem Chef zur Hand geht: \u201eAnd she will be the heroine ...\u201c Diesen und anderen Sch\u00f6pfungen der Werbebranche sp\u00fcren der Kulturanthropologe Jim Heimann und New-York-Times-Autor Steven Heller in \u201eAdvertising from the Mad Men Era\u201c nach. Im Schuber befinden sich zwei Bildb\u00e4nde mit jeweils rund 350 Seiten, die ihren Fokus auf die erfolgreichsten Werbekampagnen der vergangenen Jahrhundertmitte richten. Bunt war die Werbung ja schon immer, aber als der Kalte Krieg immer mehr zu einer politischen Formalit\u00e4t wurde, kannte die Konsumkultur der westlichen Staaten nur noch den Superlativ und wurde damit selbst zum Politikum: In der legend\u00e4ren \u201eK\u00fcchendebatte\u201c mit Chruschtschow 1959 lie\u00df Vizepr\u00e4sident Richard Nixon die leeren Kaufhausregale der UdSSR gegen\u00fcber dem unverbr\u00fcchlichen Fortschrittsglauben der amerikanischen Haushalte ziemlich kalt aussehen. Die gro\u00dfen Agenturen an der New Yorker Madison Avenue verkauften in ihren Plakaten mit Spirituosen, Haushaltsger\u00e4ten oder eben auch Schreibmaschinen vor allem das Gl\u00fccksversprechen des American Way of Life. Mit cleverem Humor waren die Werbeschaffenden damals auch f\u00fcr VW am Start: \u201eThink small\u201c kehrte die amerikanische Maxime ironisch ins Gegenteil um, ganz souver\u00e4n griff dabei das Anzeigenmotiv mit seiner Bildsprache nach der k\u00fcnstlerischen Avantgarde der Minimal Art.<\/p>\n<p>Mid-Century Ads: Advertising from the Mad Men Era. Taschen, 2 B\u00e4nde, 720 Seiten, 40 Euro<br\/>\n<a href=\"http:\/\/www.taschen.com\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\"> taschen.com<\/a><\/p>"}}]}