{"data":[{"type":"imageservice","data":{"items":[{"id":"0\/2016-12\/2016-11-bit-mh-treppe-final.jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"alt":"b\u00f6hmler, Treppe, Inneneinrichtungshaus, Top-Marken","caption":"Auf 3000 Quadratmetern pr\u00e4sentiert sich b\u00f6hmler im Haupthaus in M\u00fcnchen.","title":"B\u00f6hmler im Tal Treppe","copyright":"","tags":["b\u00f6hmler"]},"tags":["b\u00f6hmler"],"options":[],"info":{"height":784,"width":1300,"size":781298,"format":"jpg","source":"http:\/\/res.cloudinary.com\/cond-nast-germany\/image\/upload\/v1485864392\/0\/2016-12\/2016-11-bit-mh-treppe-final.jpg.jpg","created":"2017-01-31T12:06:32Z"}}],"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""}}},{"type":"text","data":{"text":"<p>Das M\u00fcnchner Einrichtungshaus b\u00f6hmler beeindruckt gleich auf den ersten Blick mit seiner Gr\u00f6\u00dfe \u2013 aber nat\u00fcrlich l\u00e4ngst nicht nur: Auf 3000 Quadratmetern offenbaren sich beeindruckende Wohnwelten, von der italienischen Grandezza der exklusiv eingerichteten Suiten im Untergeschoss bis hin zu Interior-Arrangements, die \u2013 mit Designm\u00f6beln vieler internationaler Marken best\u00fcckt \u2013 ganz neue M\u00f6glichkeiten aufzeigen. In den oberen Stockwerken gibt es ein riesiges Teppichsortiment zu entdecken, gefolgt von einer schier endlosen Auswahl an Bodenbel\u00e4gen und Parkett, und schlie\u00dflich die Ausstellungsfl\u00e4che von \u201eb\u00f6hmler B\u00fcro und Objekt\u201c im zweiten Geschoss.<\/p><p>Die exklusiven b\u00f6hmler Suiten im Untergeschoss wurden 2014 in Kooperation mit AD er\u00f6ffnet, und gerade vor einem Monat bekam die Giorgetti Suite ihr neues Gewand. Auf Qualit\u00e4t und traditionelles Handwerk wird bei Giorgetti seit 1898 Wert gelegt, heute arbeitet das italienische Label auch mit namhaften Designern zusammen. Ein Highlight der neu eingerichteten Giorgetti Suite im b\u00f6hmler Einrichtungshaus ist das redesignte Sofa \u201eAton\u201c, entworfen von dem Designer und Architekten Carlo Colombo.<\/p><p>Traditionen gibt es hier an allen Ecken zu entdecken; der neue Claim \u201eb\u00f6hmler. erstklassig. seit 1875.\u201c ist also durchaus kein leeres Wort. \u00dcber mehr als 140 Jahre Einrichtungsexpertise sprachen wir anl\u00e4sslich des neuen Markenauftritts mit den Cousins Georg und Stephan B\u00f6hmler, die die Firma gemeinsam mit Thomas B\u00f6hmler bereits in der vierten Generation f\u00fchren.<\/p><p><strong>AD: Der heutige Abend steht im Zeichen erstklassiger Qualit\u00e4t. Was bedeutet Qualit\u00e4t f\u00fcr Sie?<\/strong><\/p><p>Georg B\u00f6hmler: Qualit\u00e4t umfasst ja ganz viele Bereiche. Qualit\u00e4t im Sortiment bedeutet eine Top-Auswahl der einzelnen Hersteller; Qualit\u00e4t im Service und in der Beratung hei\u00dft P\u00fcnktlichkeit, Zuverl\u00e4ssigkeit, Herzlichkeit \u2013 also freundlich auf den Kunden zuzugehen. Auch solche kleinen Dinge machen Qualit\u00e4t aus. Bei b\u00f6hmler versuchen wir, in allen Bereichen h\u00f6chste Qualit\u00e4t zu erreichen.<\/p><p><strong>Das sind ja genau die Kernbegriffe Ihrer neuen Kampagne. Warum haben Sie sich jetzt f\u00fcr einen neuen Markenauftritt entschieden?<\/strong><\/p><p>Stephan B\u00f6hmler: Unser Haus existiert schon seit 1875, und da sich in den letzten Jahren auf dem Markt viel ver\u00e4ndert hat, musste sich unser Haus immer wieder anpassen. Die Marke \u201eb\u00f6hmler im tal\u201c blieb \u00fcber Jahre bestehen, aber es sind neue Bereiche dazugekommen, wie beispielsweise der Bodenbelag, und auch in N\u00fcrnberg und in Stuttgart sind wir ja vertreten \u2013 wenn ich mit \u201eb\u00f6hmler im tal\u201c [was sich auf die Adresse des Hauses in M\u00fcnchen, Tal 11, bezieht \u2013 Anm. d. Red.] als Marke in Stuttgart auftrete, hat das wenig Sinn. Wir vertreiben heute andere Marken und Produkte, bewegen uns in verschiedenen Gebieten, am Ende eines Auftrags sogar auf der Baustelle. Das alles mussten wir in irgendeiner Form wieder unter ein Dach bringen: eben als Marke \u201eb\u00f6hmler\u201c.<\/p><p><br><\/p>","format":"html"}},{"type":"imageservice","data":{"items":[{"id":"0\/2016-12\/2016-11-mh-giorgetti-02-final.jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"alt":"b\u00f6hmler Suite, Giorgetti, Hug-Sessel, Sofa Aton","caption":"Die Giorgetti Suite bei b\u00f6hmler. Rechts im Bild: Sofa \u201eAton\u201c von Carlo Colombo.","copyright":"b\u00f6hmler \/ Marcus Hassler","title":"B\u00f6hmler Giorgetti Suite","tags":[]},"tags":[],"options":[],"info":{"height":731,"width":1300,"size":868180,"format":"jpg","source":"http:\/\/res.cloudinary.com\/cond-nast-germany\/image\/upload\/v1485864398\/0\/2016-12\/2016-11-mh-giorgetti-02-final.jpg.jpg","created":"2017-01-31T12:06:38Z"}}],"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""}}},{"type":"text","data":{"text":"<p><strong>Was macht diese Marke also besonders, was macht b\u00f6hmler aus?<\/strong><\/p><p>Georg B\u00f6hmler: Es gibt kein anderes Einrichtungshaus in Deutschland, das so ein breites Leistungsspektrum abdeckt: Wir bieten Bodenbelag und Parkett, B\u00fcro- und Objektausstattung, Planung, Inneneinrichtung und neuerdings auch Innenausbau an \u2013 dieses breite Sortiment und unsere Gr\u00f6\u00dfenordnung machen uns schon einzigartig. Doch auch unser Anspruch, erstklassig zu sein, macht b\u00f6hmler aus, und wird durch unser neues Leistungsversprechen nun noch einmal unterstrichen. Nat\u00fcrlich ist uns bewusst, dass wir das noch nicht zu 100 Prozent erreicht haben \u2013 daran wollen wir aber in naher Zukunft arbeiten.<\/p><p><b>Wie genau?<\/b><\/p><p>Georg B\u00f6hmler: Im Moment drehen wir uns ja ein St\u00fcck: Fr\u00fcher waren wir ein M\u00f6belhaus, jetzt sind wir ein Einrichtungshaus mit kompletten Interior-Konzepten. Wir befassen uns mehr und mehr mit gro\u00dffl\u00e4chigen Planungen, und mittlerweile sagen die meisten Kunden, die zu uns kommen: Das ist unsere Vorstellung \u2013 machen Sie was draus. Wir stehen dem Kunden von der Idee bis zur Fertigstellung in allen Arbeitsschritten zur Seite. [Tags\u00fcber versorgt die <a href=\"http:\/\/www.ad-magazin.de\/article\/2015-08-schnapszahl\">\u201eBar Elf\u201c<\/a> von b\u00f6hmler die Kunden, aber auch Passanten im Tal, mit italienischem Kaffee \u2013 Anm. d. Red.] Diese Planungskompetenz wollen wir in Zukunft noch weiter ausbauen.<\/p><p><br><\/p>","format":"html"}},{"type":"imageservice","data":{"items":[{"id":"0\/2016-12\/2016-11-mh-giorgetti-03-final.jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"alt":"Giorgetti, Suite, Norah, Drehstuhl","caption":"Drehstuhl \u201eNorah\u201c aus Nussbaum in der Giorgetti Suite.","copyright":"b\u00f6hmler \/ Marcus Hassler","title":"B\u00f6hmler Giorgetti Suite Norah","tags":[]},"tags":[],"options":[],"info":{"height":867,"width":1300,"size":691587,"format":"jpg","source":"http:\/\/res.cloudinary.com\/cond-nast-germany\/image\/upload\/v1485864396\/0\/2016-12\/2016-11-mh-giorgetti-03-final.jpg.jpg","created":"2017-01-31T12:06:36Z"}}],"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""}}},{"type":"text","data":{"text":"<p><strong>Wie entstand der neue Bereich Innenausbau?<\/strong><\/p><p>Stephan B\u00f6hmler: Wenn wir einen Auftrag f\u00fcr einen neuen Bodenbelag bekommen, werden wir sehr oft gefragt, ob wir andere Bereiche auch noch mit abdecken k\u00f6nnen, wie Elektro oder Sanit\u00e4r. Und da wir die Handwerker alle schon an der Hand haben, beschlossen wir, einen kleines, aber feines Segment f\u00fcr Innenausbau aufzubauen. Dieser Gesch\u00e4ftsbereich ist noch im Aufbau, aber wir k\u00f6nnen schon gute Referenzen nachweisen wie das Armani Caff\u00e8 oder den ROLF BENZ + PIURE Store im Ludwigpalais.<\/p><p><strong>B\u00f6hmler existiert schon seit \u00fcber 140 Jahren \u2013 ist so viel Geschichte nur Segen oder vielleicht auch Fluch?<\/strong><\/p><p>Georg B\u00f6hmler: Das ist eine gute Frage! <em>(lacht)<\/em> B\u00f6hmler war ja fr\u00fcher sogar K\u00f6niglich Bayerischer Hoflieferant \u2013 ich war immer der Meinung, dass das so altbacken klingt. Ich habe mich aber eines Besseren belehren lassen und empfinde heute die Kontinuit\u00e4t und Nachhaltigkeit unseres Hauses als etwas Besonderes. Ich will zwar kein Bayerischer Hoflieferant mehr werden, aber dass sich ein Haus \u00fcber 140 Jahre permanent weiterentwickeln kann und bestehen bleibt \u2013 das ist schon eine Leistung.<\/p><p>Stephan B\u00f6hmler: Man muss auch dazu sagen, dass jede Generation Erstklassiges und Hervorragendes geleistet hat: Bereits unter unserem Urgro\u00dfvater war b\u00f6hmler das erste gro\u00dfe Einrichtungshaus in ganz Deutschland. Unser Gro\u00dfvater hat das Haus dann umgestaltet und wesentliche Teile dazu genommen. In der Generation vor uns entstand der Textilbereich \u2013 auch hier waren wir wieder einer der gr\u00f6\u00dften und angesehensten Gro\u00dfh\u00e4ndler. \u00dcbrigens liegt die Bedeutung unseres Hauses heute nicht zuletzt im Bodenbelag: Wir setzen in diesem Bereich mehr um als im M\u00f6belbereich und z\u00e4hlen darin zu den gr\u00f6\u00dften Anbietern Deutschlands. Das ist auch etwas Erstklassiges, das wir geschaffen haben.<\/p><p><br><\/p>","format":"html"}},{"type":"imageservice","data":{"items":[{"id":"0\/2016-12\/2015-07-bo-hmler-poliform-01.jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"alt":"Wohnwelten, Interior-Konzepte, Poliform, B\u00f6hmler","caption":"Wohnarrangement mit Poliform-Objekten im Haupthaus des Einrichters b\u00f6hmler.","copyright":"b\u00f6hmler \/ Marcus Hassler","title":"B\u00f6hmler im Tal Poliform","tags":[]},"tags":[],"options":[],"info":{"height":731,"width":1300,"size":798327,"format":"jpg","source":"http:\/\/res.cloudinary.com\/cond-nast-germany\/image\/upload\/v1485864393\/0\/2016-12\/2015-07-bo-hmler-poliform-01.jpg.jpg","created":"2017-01-31T12:06:33Z"}}],"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""}}},{"type":"text","data":{"text":"<p><strong>K\u00f6nnen Sie sich denn vorstellen, dass es einmal eine Hausmarke b\u00f6hmler geben k\u00f6nnte?<\/strong><\/p><p>Stephan B\u00f6hmler: Wir hatten bereits Hausmarken, das bringt aber immer gewisse Schwierigkeiten mit sich. Wenn wir heute ein Produkt an einen unserer Kunden verkaufen, dann will er dieses Produkt meist ganz individuell haben. Das hei\u00dft er will zum Beispiel bestimmen, dass der Fu\u00df schwarz ist, die Lehne gr\u00fcn und so weiter. Dann m\u00fcssten wir in einen Produktionsprozess eingreifen, der sehr breit ist. Als Eigenmarke geht das nicht so einfach, weil der Hersteller eine viel h\u00f6here St\u00fcckzahl produzieren m\u00fcsste als wir absetzen k\u00f6nnen, um profitabel zu arbeiten. In der Produktion eines PKWs k\u00f6nnen Sie ja auch nur 30 Lederfarben bieten, wenn sie 100.000 Produkte im Jahr absetzen.<\/p><p>Georg B\u00f6hmler: Wir k\u00f6nnten unser Label auf eine bereits bestehende Produktlinie setzen, das haben wir schon probiert. Die meisten Kunden, die zu uns kommen, fragen allerdings dezidiert nach Marken. Gerade in der M\u00f6belbranche spielt Markenbewusstsein eine enorm gro\u00dfe Rolle, deshalb ist es so schwierig, ein unbekanntes Produkt auf den Markt zu bringen.<\/p><p><br><\/p>","format":"html"}},{"type":"imageservice","data":{"items":[{"id":"0\/2016-12\/bo-hmler-fu-boden-abteilung-5-2-kopie.jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"alt":"Parkett, Fu\u00dfboden, b\u00f6hmler, Bodenbelag","caption":"Der b\u00f6hmler Fu\u00dfbodenbereich bietet eine gro\u00dfe Auswahl an Bodenbel\u00e4gen und Parkett.","copyright":"b\u00f6hmler \/ Marcus Hassler","title":"B\u00f6hmler im Tal Fu\u00dfboden","tags":[]},"tags":[],"options":[],"info":{"height":901,"width":1300,"size":842042,"format":"jpg","source":"http:\/\/res.cloudinary.com\/cond-nast-germany\/image\/upload\/v1485864395\/0\/2016-12\/bo-hmler-fu-boden-abteilung-5-2-kopie.jpg.jpg","created":"2017-01-31T12:06:35Z"}}],"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""}}},{"type":"text","data":{"text":"<p><strong>F\u00fcr die Sonderw\u00fcnsche steht ja dann auch die Meisterschreinerei zur Verf\u00fcgung.<\/strong><\/p><p>Georg B\u00f6hmler: Ja, Schreinerarbeiten werden immer mehr nachgefragt, denn das Verlangen nach Individualit\u00e4t wird immer gr\u00f6\u00dfer. Wobei man auch sagen muss, dass viele Hersteller wie zum Beispiel Poliform ja eigentlich selber industrielle Schreinereien sind und somit jegliche Sonderanfertigungen umsetzen k\u00f6nnen. Es gibt aber auch Leute, die \u00fcberhaupt nichts von der Stange haben wollen. Dann brauchen wir die Schreinerei.<\/p><p><strong>Und ein b\u00f6hmler-Onlineshop?<\/strong><\/p><p>Georg B\u00f6hmler: Nur wenn ich nicht mehr da bin! Gerade wenn es um Innenausbau geht oder man ein Designersofa kaufen m\u00f6chte \u2013 da will man doch mal drin sitzen und das ausprobieren. Die Haptik sp\u00fcren. Ich glaube nicht, dass sich der Onlinekauf bei hochwertigen Designm\u00f6beln durchsetzen wird, und die Online-Ums\u00e4tze sind nach meiner Beobachtung auch eher stagnierend in diesem Bereich.<\/p><p><strong>Onlinekonkurrenz spielt also keine Rolle f\u00fcr Sie?<\/strong><\/p><p>Georg und Stephan B\u00f6hmler: Nein, denn wir gehen ja sogar bewusst gegen die Str\u00f6mung \u2013 und haben trotzdem Erfolg.<\/p><p><strong><a href=\"http:\/\/www.ad-magazin.de\/article\/minotti-muenchen\">Weiterlesen?<\/a> Die italienische M\u00f6belmanufaktur Minotti er\u00f6ffnet ihren zweiten Showroom in Deutschland.<\/strong><\/p><p><br><\/p>","format":"html"}}]}