{"data":[{"type":"text","data":{"text":"<p>Bereits seit 2016 kursierten im Internet die ersten Gerüchte: Der blauen Einkaufstasche mit Kultstatus drohe nach über 20 Jahren das Aus. Es hieß, das schwedische Möbelhaus habe die dänische Designfirma HAY mit einem Makeover in Grau und Grün beauftragt. Kooperation – ja, nein, vielleicht? Dem Gemunkel hat IKEA auf den „Democratic Design Days“ 2016 ein Ende gesetzt: Ja, sie kooperieren! „Ypperlig“ (übersetzt „hervorragend“) lautet der Name der Kollektion von IKEA und HAY. Die Dänen steuern dazu nicht nur eine Variante der unverwüstlichen Tasche „Frakta“ bei, sondern insgesamt 65 Produkte – Möbel, Accessoires, Leuchten und Textilien. </p>","format":"html"}},{"type":"imageservice","data":{"items":[{"id":"0/_57A1091jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"copyright":"Inter IKEA Systems B.V. 2017","title":"IKEA x Hay","caption":"<p>Mette und Rolf Hay haben HAY 2002 in Kopenhagen gegründet.&nbsp;</p>","alt":"ikea, Hay, Ypperlig"},"tags":["Hay"],"options":[],"info":{"height":1333,"width":2000,"size":1969447,"format":"jpg","source":"http://res.cloudinary.com/cond-nast-germany/image/upload/v1500390257/0/_57A1091jpg.jpg","created":"2017-07-18T15:04:17Z"}}],"settings":{"ImageServicePresets":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""}},"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""},"globals":{"title":"","layout":""}}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Der Look der IKEA-HAY-Kooperation? Typisch skandinavisch: funktional, klare Linien in Weiß, Grau und Grün. „Für uns war von Anfang an klar, dass wir bei dieser Zusammenarbeit eine Kollektion gestalten wollten, die den IKEA-Prinzipien entspricht“, so Mette Hay. „Das bedeutet: ehrliche und solide Produkte zu erschwinglichen Preisen, die lange Zeit Freude bereiten.” Jetzt hat AD Rolf Hay und Marcus Engman, Chefdesigner von IKEA, zum Interview in Hamburg getroffen. </p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Die wichtigsten Informationen zuerst: Ja, „Ypperlig“, die gemeinsame Kollektion HAY und IKEA, limitiert. Und ja, IKEA wird nach HAY bald auch mit Byredo Parfums kooperieren, dafür aber wirklich nicht mit Kanye West, „auch wenn ich seinen Pablo-Merch großartig finde“, wie Marcus Engman, Chefdesigner des schwedischen Möbelhauses verrät. Wir treffen Engman in Hamburg, in einer alten Lagerhalle am Hafen. Dort stellt der Designer die neue IKEA-Kollektion vor und präsentiert gemeinsam mit Rolf Hay das Gemeinschaftswerk „Ypperlig“. Das wurde 2016 auf den „Democratic Design Days“ angekündigt; dann allerdings hielten sich beide Firmen mit näheren Informationen lange bedeckt. Jetzt steht fest, dass 65 Produkte zum 1. Oktober in die IKEA-Märkte kommen. Wir sprachen mit Hay und Engman darüber, was IKEA und HAY eint und was sie unterscheidet, was Nachhaltigkeit bedeutet – und aus welchem Holz ein langlebiger Tisch sein sollte.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>AD: Bis ein Möbelstück auf den Markt gelangt, verstreicht viel Zeit. Wie lange haben Sie an der gemeinsamen Kollektion gearbeitet?</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Rolf Hay <i>(hält drei Finger hoch)</i>: Drei Jahre. Wir haben am Anfang einen Vertrag unterschrieben, der es uns natürlich nicht erlaubte, irgendetwas zu verraten. Meine zwölfjährige Tochter sagte letztens zu mir: „Du könntest mir wirklich etwas mehr Anerkennung dafür schenken, dass ich so lange meinen Mund gehalten und niemandem davon erzählt habe!“</p>"}},{"type":"opinary","data":{"text":"wie-gefllt-ihnen-die-neue-haykollektion-","format":"html","custom_type":"Opinary"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Wie kam die Kooperation von IKEA und HAY denn überhaupt zustande? War das eine strategische Entscheidung?</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Marcus Engmann: Nein, überhaupt nicht. Unsere Kooperation ist vor allem aus persönlicher Zuneigung und geteilten Werten entstanden. Es geht uns hier nicht um Co-Branding, sondern um die Menschen, die uns interessieren, auch wenn HAY natürlich prinzipiell als IKEA-Konkurrenz angesehen werden kann. Aber das ist nicht wichtig. Wir wollen mit Menschen zusammenarbeiten, mit denen wir die Dinge erreichen können, die wir alleine nicht schaffen. </p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Haben Sie sich also an HAY gewandt, Herr Engman?</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Marcus Engman: Ja, das waren wir! Wir haben Hay angesprochen, anfangs aber wirklich ohne konkrete Absichten oder einen Plan. Wir wollten lediglich gemeinsam ein Glas Wein und einen Kaffee trinken und uns austauschen.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>… und die Dänen lieben Kaffee ja bekanntlich!</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Rolf Hay: Wir haben uns im April getroffen, damals ganz kurz vor der Mailänder Möbelmesse. Ein paar Leute von IKEA besuchten uns nach den regulären Öffnungszeiten in einem unser Kopenhagener Stores. Es gab aber keine Agenda, kein Ziel. Wir wollten uns über die Industrie austauschen. Aber dann war es so ein Gespräch, bei dem wir sofort merkten: Hier sitzen nur Leute, zu denen wir komplett ehrlich sein können. Wenn man kooperieren will, dann muss man alles geben. <i>You have put everything in</i>. Die Chemie muss stimmen. Und die war fantastisch, von Beginn an.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Also war das der Moment, in dem Sie merkten, jetzt kooperieren wir? </b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Rolf Hay: Nein, überhaupt nicht! In Mailand besuchten Marcus und sein Team uns erneut. Und wir einigten uns darauf, noch einen Kaffee zu trinken. Meine Frau Mette und ich fuhren dann nach Älmhut in Schweden, ins Headquarter von IKEA – und dann war klar, dass IKEA mit uns zusammenarbeiten will. Auf dem Rückweg sagte meine Frau: „Ich glaube, wir sollten das tun. Aber wenn wir es machen, dann müssen wir es richtig machen, das kann man nicht nebenbei machen.“ Mette fand, dass IKEA zu groß sei, als das wir das in den Sand setzen dürften <i>(lacht)</i>. Ich hoffe, das haben wir mit „Ypperlig“ nicht getan!</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Bei der Begeisterung, die sie bisher ausgelöst hat, scheint das nicht der Fall zu sein…</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Marcus Engman: Ein Glück!</p>"}},{"type":"oembed","data":{"type":"instagram","url":"https://www.instagram.com/p/BX5rbm8hZqT/?hl=de&taken-by=ad_germany","html":"<blockquote class=\"instagram-media\" data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink=\"https://www.instagram.com/p/BX5rbm8hZqT/?utm_source=ig_embed&amp;utm_medium=loading\" data-instgrm-version=\"12\" style=\" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:658px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);\"><div style=\"padding:16px;\"> <a href=\"https://www.instagram.com/p/BX5rbm8hZqT/?utm_source=ig_embed&amp;utm_medium=loading\" style=\" background:#FFFFFF; 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font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;\"> View this post on Instagram</div></div><div style=\"padding: 12.5% 0;\"></div> <div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\"><div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\"></div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\"></div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\"></div></div><div style=\"margin-left: 8px;\"> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\"></div> <div style=\" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; 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Nein, jetzt mal ehrlich: Das war eine gelungene Kooperation. Das Design kam vorwiegend von Hay und wir steuerten unsere Fähigkeiten bei, was die industrielle Produktion angeht. Bei IKEA steht der Designer nicht im Vordergrund. Da sind nämlich auch die Ingenieure, die Produktentwickler, die Handwerker, die Zusteller…</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Rolf Hay: Wir sehen uns nicht als Konkurrenten, deshalb haben wir gut zusammengearbeitet. IKEA und HAY teilen bestimmte Werte – und einer davon ist die ausgezeichnete Produktion von Möbeln. Bei HAY entwickeln wir Produkte immer gemeinsam mit unseren Herstellern, und das ist bei IKEA ähnlich. Und wir hatten die Möglichkeit, mit jedem bei IKEA zu sprechen.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Marcus Engman: Hast du erwartet, dass wir bei IKEA so offen für eure Ideen sein würden?</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Rolf Hay: Um ehrlich zu sein, nein. Wir hätten eher erwartet, dass es Orte gibt, an die wir nicht gehen dürfen, oder Hersteller, mit denen wir nicht sprechen können.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Wenn man Sie sprechen hört, klingt es, als hätten Sie dabei auch viel Spaß gehabt. Sind Sie auf große Herausforderungen gestoßen?</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Marcus: Natürlich war es eine Herausforderung, aber auf dem Produkt-Level. Die Kooperation an sich, also die Zusammenarbeit miteinander, war niemals schwierig. Klar, manchmal diskutiert man über eine Farbe, kleine Details, die ja letztlich auch relevant sind. Uns war aber wichtig: Wenn wir mit jemandem kollaborieren, dann wollen wir etwas verändern. Das kann vieles sein, das Nutzerverhalten, ein Material oder ein ganzes Produkt, das am Ende vielleicht nachhaltiger ist. <i>Be in the business of change and don’t just do pretty things!</i></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Was war die denn größte Weiterentwicklung, die Sie gemeinsam erreichen konnten, Ihr <i>moment of change</i>?</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Marcus Engman: Wir haben einen Zweisitzer entwickelt, von dem wir bis zum Ende nicht recht wussten, ob wir ihn wirklich produzieren können. Für das Sofa verwenden wir weniger Material, weniger Schaum. Das ist besser für die Umwelt. Denn wenn wir einen Blick in die Zukunft werfen, werden wir uns langfristig von Schaum verabschieden müssen. Rolf, wir dachten wirklich, dass wir das nicht hinbekommen. Aber ihr wart so hartnäckig, dass wir es immer wieder probierten – und es hinbekommen haben!</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Rolf Hay: Seien wir doch mal ehrlich: Die Welt braucht nicht noch einen neuen Stuhl. Das ist nur gerechtfertigt, wenn wir es schaffen, einen klügeren Stuhl zu bauen. Wir müssen uns immer verbessern, etwa einen besseren Preis anbieten, damit mehr Leute sich qualitativ hochwertige Dinge auch leisten können.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Lassen Sie uns also über den Preis sprechen! Die Kollektion ist nicht teurer, als reguläre IKEA-Produkte, also auch etwas günstiger, als für HAY üblich.</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Marcus Engman: Ja, wir haben keine Ausnahme gemacht. Wir entscheiden immer am Anfang, wie teuer ein Produkt sein darf. Dann legen wir alles daran, diesen Preis zu erreichen. <i>You have to be smart</i>: Was für ein Material müssen wir benutzen, wie produzieren, um genau diesen Preis zu erreichen? Das ist unser Prinzip: Wir wollen bezahlbar sein. </p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Rolf Hay: Sehen Sie, dieser Tisch an dem wir gerade sitzen… Der ist aus Birke mit einem Furnier aus Esche. Dafür wollten wir mit drei schmaleren Platten arbeiten, weil die sich besser verpacken lassen.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Marcus Engman: Viele unser Kunden haben nämlich gar kein Auto. Wir wollten einen massiven Holztisch, den man zu zweit auch in der U-Bahn nach Hause bringen kann.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Schon ausprobiert?</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Marcus Engman: Ich wünschte! Wir haben in Älmhut keine U-Bahn, es gibt auch kaum Busse (lacht). </p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Sowohl bei HAY als auch bei IKEA wird viel von <i>democratic design</i> gesprochen – was bedeutet das in Hinblick auf die Preispolitik?</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Marcus Engman: HAY ist etwas teurer als wir, was natürlich auch daran liegt, dass sie in einer anderen Größenordnung produzieren. Unsere Reichweite macht es uns möglich, günstig zu sein. Wir wollen niemanden ausschließen – das ist demokratisch. Das heißt aber nicht, dass wir billig sein wollen, auf keinen Fall. IKEA ist keine billige Firma. Wir sind günstig, aber wir sind nie<i> cheap</i>. Wir machen gute Sachen zu günstigen Preisen, so einfach ist das.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Der Monobloc-Stuhl kostet rund 50 Euro, dieser Holztisch 200. Muss man bei solchen Preisen auch Abstriche machen?</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Rolf Hay: Ich habe lange für Firmen gearbeitet, die deutlich teurer sind als etwa HAY. Mich hat immer gestört, dass da Leute arbeiten, die dieses gute Design und die Materialien wertschätzen und auch verstehen, sich die Stücke aber selbst oft nicht leisten können. Das wollten wir bei HAY nicht. Und klar, natürlich unterscheiden wir uns von IKEA. Bleiben wir zum Beispiel bei diesem Tisch: Hätten wir ihn nur für HAY geschaffen, wäre er sicher komplett aus Massivholz hergestellt worden, zum Beispiel aus Eiche. Das wäre viel teurer und würde dann wohl auch potentielle Käufer ausschließen.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Marcus Engman: Rolf, da muss ich einhaken: Würdest du den Tisch wirklich lieber aus Massivholz bauen? </b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Rolf Hay: Ja, klar. Das ist doch auch wichtig, einen richtigen Holztisch kann man zum Beispiel riechen, er lässt sich pflegen, Kratzer kann man abschleifen und den Tisch immer wieder neu ölen.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Marcus Engman: Aber wir müssen hier auch über Nachhaltigkeit sprechen. Ein kompletter Tisch aus Massivholz verbraucht viel mehr Ressourcen – und das ist nicht nachhaltig. </p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Rolf Engman (lacht): Das ist ein tolles Thema! Also, Marcus, was kann unsere Industrie denn tun, um wirklich nachhaltiger zu sein? <i>Hit me</i>!</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Marcus Engman: Wir müssen einfach insgesamt weniger Material verbrauchen.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Rolf Hay: Und ich glaube, es geht darum, Dinge zu schaffen, die eine Ewigkeit halten.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Marcus Engman: Absolut, das geht aber auch mit weniger Material. Natürlich sollten wir langlebige Dinge schaffen. Aber wir haben so viele Möglichkeiten, dabei den Materialverbrauch zu verringern.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Auf den ersten Blick wirken IKEA und HAY nicht unbedingt wie Firmen, die sich so intensiv mit dem Thema Nachhaltigkeit beschäftigen…</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Marcus Engman: Doch, natürlich. Wenn wir über demokratisches Design sprechen, dann heißt das nicht nur, dass wir um jeden Preis günstig sein wollen. Es geht um Funktion, um Qualität und eben auch darum, dass wir nachhaltig produzieren – und dass unsere Kunden langlebige Stücke auch weniger wegwerfen. Nur nachhaltig zu produzieren reicht längst nicht mehr!</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Werfen wir noch einen Blick auf die Kollektion: \u001e„Ypperlig“ hat auch einen Monobloc im Programm, also einen Stuhl, der in einem Arbeitsgang geschaffen wird. Was ist der Vorteil?</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Marcus Engman: Es ist vor allem effizient. Das Plastik ist recycelbar. Natürlich könnte man jetzt darüber diskutieren, ob man überhaupt mit Plastik arbeiten sollte… aber das verlegen wir auf ein anderes Mal.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Rolf Hay: Wenn man fragt, ob dieser Stuhl nachhaltig ist, würde ich sagen: Klar! Er ist so stark, dass er nicht brechen kann.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Marcus Engman: … und er überlebt auf jeden Fall deinen Massivholz-Tisch!</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Rolf Hay: Da wäre ich mir nicht so sicher! Aber hier ist doch wichtig: Wenn der Stuhl nicht kaputt gehen kann, wird er so schnell auch nicht aussortiert. Dostoevsky hat einmal gesagt – und ich bin mir zu 100 Prozent sicher, dass er dabei nicht im entferntesten an Möbel dachte – dass nur Schönheit die Welt retten könne. Und daran glaube ich. Ästhetik hat einen großen Einfluss darauf, wie lange man mit einem Produkt lebt. Wir haben alte spanische Gläser und benutzen sie jeden Tag. Und sie zerbrechen nicht, weil wir sie wertschätzen und gut mit ihnen umgehen. Auch das ist Nachhaltigkeit.</p>"}},{"type":"heading","data":{"format":"html","text":"Ypperlig! Die Lookbook-Bilder von IKEA x HAY"}},{"type":"imageservice","data":{"items":[{"id":"0/PH146014jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"copyright":"Inter IKEA Systems B.V. 2017","title":"IKEA x Hay","caption":"<p>„Ypperlig“-3er-Bettsofa mit Stoffbezug „Orrsta“ in Hellgrau, 499 Euro.</p>","alt":"Ikea und Hay, Ypperlig"},"tags":["Hay"],"options":[],"info":{"height":2667,"width":2000,"size":3367508,"format":"jpg","source":"http://res.cloudinary.com/cond-nast-germany/image/upload/v1500390257/0/PH146014jpg.jpg","created":"2017-07-18T15:04:17Z"}}],"settings":{"ImageServicePresets":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""}},"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""},"globals":{"title":"","layout":""}}},{"type":"quote","data":{"format":"html","text":"<p>Wir müssen hier auch über Nachhaltigkeit sprechen. Ein kompletter Tisch aus Massivholz verbraucht viel mehr Ressourcen – und das ist nicht nachhaltig.</p>","cite":"Marcus Engman, IKEA"}},{"type":"imageservice","data":{"items":[{"id":"0/PH146015jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"copyright":"Inter IKEA Systems B.V. 2017","title":"IKEA x Hay","caption":"<p>„Ypperlig“-Esstisch aus klar lackiertem Eichenfurnier und massiver Birke, 199 Euro.</p>","alt":"Hay bei Ikea, Ypperlig Kollektion"},"tags":["Hay"],"options":[],"info":{"height":2667,"width":2000,"size":2529261,"format":"jpg","source":"http://res.cloudinary.com/cond-nast-germany/image/upload/v1500390257/0/PH146015jpg.jpg","created":"2017-07-18T15:04:17Z"}}],"settings":{"ImageServicePresets":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""}},"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""},"globals":{"title":"","layout":""}}},{"type":"imageservice","data":{"items":[{"id":"0/PH146016jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"copyright":"Inter IKEA Systems B.V. 2017","title":"IKEA x Hay","caption":"<p>Ohne Schrauben: Armlehnenstuhl aus einem Guss eignet sich für drinnen und draußen, 49.99 Euro.</p>","alt":"Ikea Kollaboration, Hay Design, Ypperlig"},"tags":["Hay"],"options":[],"info":{"height":3001,"width":2000,"size":3898642,"format":"jpg","source":"http://res.cloudinary.com/cond-nast-germany/image/upload/v1500390256/0/PH146016jpg.jpg","created":"2017-07-18T15:04:16Z"}}],"settings":{"ImageServicePresets":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""}},"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""},"globals":{"title":"","layout":""}}},{"type":"highlight","data":{"text":"HAY wurde 2002 von Mette und Rolf Hay in Kopenhagen gegründet. Rolf Hay hat sich Produktgestaltung selbst beigebracht, nach zahlreichen Stationen bei dänischen Designfirmen. Mette Hays Eltern betrieben ein Designgeschäft. Das Ehepaar hat 2014 den HAY Mini Market gegründet, ein Pop-up-Konzept für die Accessoires, die HAY so berühmt machen. 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Das bedeutet: ehrliche und solide Produkte zu erschwinglichen Preisen, die lange Zeit Freude bereiten.”</p>","cite":"Mette Hay","cite-1":""}},{"type":"imageservice","data":{"items":[{"id":"0/PH146028jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"copyright":"Inter IKEA Systems B.V. 2017","title":"IKEA x Hay","caption":"<p>Stappelware! „Ypperlig“-Sessel aus Polypropylen in Hellgrau und Grün.</p>","alt":"Ikea News, Hay News, Ypperlig, Collection"},"tags":["Hay"],"options":[],"info":{"height":1500,"width":2000,"size":1619661,"format":"jpg","source":"http://res.cloudinary.com/cond-nast-germany/image/upload/v1500390259/0/PH146028jpg.jpg","created":"2017-07-18T15:04:19Z"}}],"settings":{"ImageServicePresets":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""}},"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""},"globals":{"title":"","layout":""}}},{"type":"imageservice","data":{"items":[{"id":"0/PH146034jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"copyright":"Inter IKEA Systems B.V. 2017","title":"IKEA x Hay","caption":"<p>Bunte Kissen à la HAY x IKEA, ab 4.99 Euro.</p>","alt":"Ikea new season, hay design, hay and ikea"},"tags":["Hay"],"options":[],"info":{"height":1500,"width":2000,"size":2562126,"format":"jpg","source":"http://res.cloudinary.com/cond-nast-germany/image/upload/v1500390260/0/PH146034jpg.jpg","created":"2017-07-18T15:04:20Z"}}],"settings":{"ImageServicePresets":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""}},"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""},"globals":{"title":"","layout":""}}},{"type":"imageservice","data":{"items":[{"id":"0/PH146026jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"copyright":"Inter IKEA Systems B.V. 2017","title":"","caption":"<p>Graue „Ypperlig“ LED-Standleuchte, 39.99 Euro.</p>","alt":""},"tags":[],"options":[],"info":{"height":1500,"width":2000,"size":1195139,"format":"jpg","source":"http://res.cloudinary.com/cond-nast-germany/image/upload/v1500389830/0/PH146026jpg.jpg","created":"2017-07-18T14:57:10Z"}},{"id":"0/PH146033jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"copyright":"Inter IKEA Systems B.V. 2017","title":"","caption":"<p>„Ypperlig“ in verschiedenen Farben und Größen, ab 9.99 Euro.</p>","alt":""},"tags":[],"options":[],"info":{"height":1500,"width":2000,"size":1667599,"format":"jpg","source":"http://res.cloudinary.com/cond-nast-germany/image/upload/v1500389832/0/PH146033jpg.jpg","created":"2017-07-18T14:57:12Z"}}],"globals":{"title":"Ikea x Hay","layout":"2col"},"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""}}},{"type":"article","data":["articles/41502"]},{"type":"imageservice","data":{"items":[{"id":"0/2016-07/ikea-10.jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"alt":"Frakta, Kult, HAY","caption":"Die Einkaufstasche „Frakta“ aus Polypropylen wurde 1990 von Maria und Knut Hagberg für IKEA entworfen. 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