{"data":[{"type":"text","data":{"text":"<p>2005 sprachen auf dem Salone del Mobile alle nur \u00fcber eine Marke: Established &amp; Sons. Jung, laut, verr\u00fcckt und vor allem \u2013 kein bisschen italienisch. Die britische Marke sorgte mit kreischenden Entw\u00fcrfen und rauschenden Partys f\u00fcr Aufmerksamkeit, au\u00dferdem mit interessanter Preisspanne: von 45 bis 35.000 Pfund waren Entw\u00fcrfe erh\u00e4ltlich. Produziert wurde in Gro\u00dfbritannien, mit K\u00fcnstlern wie Richard Woods oder der gro\u00dfen Architektin Zaha Hadid. Dann aber wurde die Luft d\u00fcnn f\u00fcr Established &amp; Sons; wegen Lieferproblemen und langen Wartezeiten wurde nicht mehr ausschlie\u00dflich in England, sondern auch in Italien produziert. Alle f\u00fcnf Gr\u00fcnder verlie\u00dfen das Unternehmen im Laufe der Jahre, der tragische Tiefpunkt war erreicht, als Co-Founder Angad Paul 2015 \u00fcberraschend verstarb.<\/p>","format":"html"}},{"type":"imageservice","data":{"globals":{"title":"","caption":"","layout":""},"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""},"items":[{"id":"0\/SebastianWrongjpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"title":"Sebastian Wrong","caption":"<p>Sebastian Wrong, Designer und Mitgr\u00fcnder von Established &amp; Sons. F\u00fcr Letztere entwirft er heute als Design Director zwar auch eigene M\u00f6bel, kuratiert aber vor allem die Kollektion unterschiedlichster internationaler Gestalter.<\/p>","alt":"Sebastian Wrong","copyright":"Established & Sons"},"tags":[],"options":[],"info":{"height":3744,"width":5608,"size":4008965,"format":"jpg","source":"http:\/\/res.cloudinary.com\/cond-nast-germany\/image\/upload\/v1533899601\/0\/SebastianWrongjpg.jpg","created":"2018-08-10T11:13:21Z"}}]}},{"type":"text","data":{"text":"<p>Letztes Jahr wurde Established &amp; Sons dann verkauft \u2013 Anteile halten jetzt Vincent Frey, Enkel von Pierre Frey, der Berater Patrick Mueller-Hermann und der Schweizer Investor Ramzi Wakim. Au\u00dferdem kehrte Mitgr\u00fcnder Sebastian Wrong, der Established &amp; Sons vor sechs Jahren verlassen hatte, als Design Director zur\u00fcck.<\/p>","format":"html"}},{"type":"text","data":{"text":"<p><b>Sebastian, Sie haben Established &amp; Sons 2005 gegr\u00fcndet \u2013 und die Firma acht Jahre sp\u00e4ter verlassen. Warum sind Sie gegangen?<\/b><\/p>","format":"html"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Wir haben Established &amp; Sons 2005 lanciert, das war eine intensive Phase f\u00fcr mich. Alle sprachen \u00fcber uns. Und dann waren pl\u00f6tzlich acht Jahre vergangen, und ich merkte, dass ich eine Ver\u00e4nderung brauchte. Mein Energie-Level hatte sich ver\u00e4ndert \u2013 und wenn das passiert, muss man sich weiterbewegen und neue Ideen verfolgen. <\/p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Danach arbeiteten Sie mit Hay zusammen\u2026<\/b><\/p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Genau, das war 2013, ein Jahr, nachdem, ich Established &amp; Sons verlassen hatte. Wir gr\u00fcndeten zwei Subbrands, <a href=\"https:\/\/hay.dk\/\" target=\"_blank\">Wrong for Hay<\/a>, f\u00fcr die verschiedene Designer Leuchten und M\u00f6bel entwarfen, und Wrong London, eine Marke, die sich nur auf Leuchten spezialisiert. Hay war wirklich eine tolle M\u00f6glichkeit \u2013 f\u00fcr mich, aber auch f\u00fcr Rolf und Mette Hay, die mit Wrong for Hay M\u00f6bel auf den Markt brachten, die nicht ausschlie\u00dflich mit skandinavischem Design assoziiert sind.<\/p>"}},{"type":"article","data":{"0":"articles\/41553"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Was haben Sie w\u00e4hrend der Zusammenarbeit gelernt?<\/b><\/p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Ich habe ein gutes Verst\u00e4ndnis f\u00fcr Produkte entwickelt, die auch kommerziell performen m\u00fcssen \u2013 das stand bei Established &amp; Sons nie an erster Stelle. Dort waren wir sehr experimentell und arbeiteten mit vielen Kreativen, frei von kommerziellem Druck. Das funktioniert auf einigen Levels \u2013 auf anderen nicht. Hay beh\u00e4lt immer auch den kommerziellen Aspekt im Auge, schlie\u00dflich m\u00fcssen sich M\u00f6bel auch verkaufen lassen.<\/p>"}},{"type":"imageservice","data":{"globals":{"title":"","caption":"","layout":""},"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""},"items":[{"id":"0\/WRONGWOODS_L2000-D900_Palm-Springs_6266_R-Woods-and-S-Wrong_2017_EstablishedandSons_PeerLindgreen_White-Background-01_300dpi1jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"alt":"Established & Sons, Wrongwood, Sebastian Wrong, Richard Woods","caption":"<p>Der Esstisch \u201eWrongwoods\u201c von Sebastian Wrong und Richard Woods, um 2900 Euro, ist von 2017 \u2013 \u00e4hnlich verspielte Comic-Produkte gab es aber schon in der ersten Zeit von Wrong bei Established &amp; Sons.<\/p>","copyright":"Established & Sons","title":"Established & Sons"},"tags":[],"options":[],"info":{"height":3045,"width":4384,"size":3702200,"format":"jpg","source":"http:\/\/res.cloudinary.com\/cond-nast-germany\/image\/upload\/v1539094057\/0\/WRONGWOODS_L2000-D900_Palm-Springs_6266_R-Woods-and-S-Wrong_2017_EstablishedandSons_PeerLindgreen_White-Background-01_300dpi1jpg.jpg","created":"2018-10-09T14:07:37Z"}}]}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Und wie sieht es jetzt bei Established &amp; Sons aus? M\u00fcssen Sie da auch kommerzieller werden?<\/b><\/p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Ja, definitiv. Bevor ich mich entschied, zu Established &amp; Sonst zur\u00fcckzukehren, musste ich abtasten, wie die Branche darauf reagieren w\u00fcrde, ob man das als Fort- oder R\u00fcckschritt s\u00e4he. Ich hatte immer das Gef\u00fchl, dass Established &amp; Sons nie wirklich seinen Platz gefunden hat, vor allem, was den kommerziellen Erfolg betrifft. Jetzt m\u00fcssen wir rausfinden, wo wir stehen. Die Welt ist heute eine andere ist als 2012 \u2013 und eine ganz andere als in 2005. Ich frage mich immer, ob wir noch einen Stuhl, noch ein neues Sofa brauchen? Die Antwort ist klar: nat\u00fcrlich nicht. Es geht viel mehr darum: Wie rechtfertigen wir, noch ein neues Produkt rauszubringen? Unsere Botschaft und unsere Werte, die m\u00fcssen wir kommunizieren. Und nebenbei unseren Platz in diesem Universum finden \u2013 ohne unsere DNA zu verlieren.<\/p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Wie aber gelingt das? Ihre Werte bewahren und gleichzeitig kommerzieller zu werden?<\/b><\/p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Wir sind nicht Hay. Das werden wir auch nie sein. Das d\u00fcrfen wir nicht vergessen. Wir machen keine Plastikst\u00fchle f\u00fcr einen niedrigen dreistelligen Betrag. Established &amp; Sons hatte immer bezahlbare Produkte in der Kollektion, aber auch deutlich teurere St\u00fccke \u2013 und das sind meistens die, an die sich Menschen erinnern. Die Neuorientierung ist eine riesige Herausforderung und ich bin mir nicht sicher, ob ich schon alle Zutaten kenne\u2026 Aber das Gute an dieser Industrie ist, dass sie lange f\u00fcr Ver\u00e4nderungen braucht. Wir haben also noch etwas Zeit.<\/p>"}},{"type":"imageservice","data":{"globals":{"title":"","caption":"","layout":""},"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""},"items":[{"id":"0\/AQUA-TABLE_black-high-gloss_03_Zaha-Hadid_PeterGuenzel_EstablishedSons_300dpijpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"title":"Established & Sons","caption":"<p>Zaha Hadids limitierter \u201eAqua Table\u201c ist heute nur noch \u00fcber Plattformen wie 1stdibs oder <a href=\"https:\/\/clippings.com\/products\/aqua-table-1139591\" target=\"_blank\">Clippings <\/a>erh\u00e4ltlich, auf letzterer kostet er aktuell 28.500 Pfund.<\/p>","alt":"Established & Sons Zaha Hadid, Zaha Hadid Aqua Table","copyright":"Established & Sons"},"tags":["establishedandsons","zahahadid"],"options":[],"info":{"height":2857,"width":2000,"size":1805837,"format":"jpg","source":"http:\/\/res.cloudinary.com\/cond-nast-germany\/image\/upload\/v1539095050\/0\/AQUA-TABLE_black-high-gloss_03_Zaha-Hadid_PeterGuenzel_EstablishedSons_300dpijpg.jpg","created":"2018-10-09T14:24:10Z"}},{"id":"0\/LIGHTHOUSE_T1_grey-Carrara_01_R--E-Bouroullec_PeterGuenzel_EstablishedSons_300dpi-1jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"title":"Established & Sons","caption":"<p>Die Leuchte \u201eLighthouse\u201c von Established &amp; Sons, der Entwurf von 2010 kostet 3165 Euro.<\/p>","alt":"","copyright":""},"tags":[],"options":[],"info":{"height":1585,"width":2000,"size":737428,"format":"jpg","source":"http:\/\/res.cloudinary.com\/cond-nast-germany\/image\/upload\/v1539095052\/0\/LIGHTHOUSE_T1_grey-Carrara_01_R--E-Bouroullec_PeterGuenzel_EstablishedSons_300dpi-1jpg.jpg","created":"2018-10-09T14:24:12Z"}},{"id":"0\/CassetteSofa_RonanandErwanBouroullec_EstablishedandSons_PhotocreditEstablishedandSons_lifestyle002_loresjpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"title":"Established & Sons","caption":"<p>Sofa \u201eCassette\u201c von Ronan und Erwan Bouroullec, 2018 in Mailand pr\u00e4sentiert, bei Connox zur Zeit f\u00fcr 10.234 Euro erh\u00e4ltlich.<\/p>","alt":"Established & Sons sofa, ","copyright":""},"tags":[],"options":[],"info":{"height":2560,"width":1707,"size":736299,"format":"jpg","source":"http:\/\/res.cloudinary.com\/cond-nast-germany\/image\/upload\/v1539095053\/0\/CassetteSofa_RonanandErwanBouroullec_EstablishedandSons_PhotocreditEstablishedandSons_lifestyle002_loresjpg.jpg","created":"2018-10-09T14:24:13Z"}},{"id":"0\/ChoLight_Dimitri-Bahler_EstablishedandSons_PhotocreditPeterGuenzel_lifestyle_002_hiresjpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"title":"Established & Sons","caption":"<p>\u201eCho Light\u201c von Dimitri B\u00e4hler, von 2018, ab 930 Euro, zum Beispiel \u00fcber Ambiente Direct.e<\/p>","alt":"Established & Sons Dimitri B\u00e4hler, Established & Sons Leuchte, Established & Sons kaufen","copyright":"Established & Sons"},"tags":["established"],"options":[],"info":{"height":7000,"width":4667,"size":3274776,"format":"jpg","source":"http:\/\/res.cloudinary.com\/cond-nast-germany\/image\/upload\/v1539095054\/0\/ChoLight_Dimitri-Bahler_EstablishedandSons_PhotocreditPeterGuenzel_lifestyle_002_hiresjpg.jpg","created":"2018-10-09T14:24:14Z"}}]}},{"type":"imageservice","data":{"globals":{"title":"","caption":"","layout":""},"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""},"items":[{"id":"0\/BARBICAN_Konstantin-Grcic_03-02_2018_EstablishedandSons_PeerLindgreen_All-Rights-Reserved_300dpijpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"title":"Established & Sons","caption":"<p>Konstantin Grcics Sofa \u201eBarbican\u201c von 2018, \u00fcber Clippings, um 7400 Pfund.<\/p>","alt":"Established & Sons","copyright":"Established & Sons"},"tags":["Established"],"options":[],"info":{"height":7900,"width":5267,"size":4980017,"format":"jpg","source":"http:\/\/res.cloudinary.com\/cond-nast-germany\/image\/upload\/v1533899674\/0\/BARBICAN_Konstantin-Grcic_03-02_2018_EstablishedandSons_PeerLindgreen_All-Rights-Reserved_300dpijpg.jpg","created":"2018-08-10T11:14:34Z"}}]}},{"type":"article","data":{"0":"articles\/41502"}}]}