{"data":[{"type":"text","data":{"text":"<p>Das <a href=\"https://www.ad-magazin.de/tag/bauhaus\">Bauhaus </a>wird 2019 100 Jahre alt – Grund genug, zwei berufene Expertinnen um ihre Einschätzung zu bitten: Die Spanierin <a href=\"http://www.patriciaurquiola.com\" target=\"_blank\">Pa­tricia Urquiola</a>, die wie <a href=\"https://www.bmw.de/de/index.html?bmw=sea:57370362:1957600482:bmw\" target=\"_blank\">BMW</a>­ Chefdesigner Adrian van Hooydonk am 22. November 2018 beim <a href=\"https://www.ad-magazin.de/tag/addesignsummit\">AD Design Summit </a>auftrat, gehört zu den weltweit ­gefragtesten Industriedesignern. Martina Starke arbeitet als Leiterin der Abteilung Brand Vision und Brand Design beim Fahrzeughersteller BMW. Wir trafen die beiden in Mailand.</p>","format":"html"}},{"type":"imageservice","data":{"globals":{"title":"","caption":"","layout":""},"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""},"items":[{"id":"0/WRK_AD_Paperportraits-2png","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"alt":"Patricia Urquiol, Martina Starke, The Dwelling Lab,","caption":"<p>Cut-out statt Foto: Patricia Urquiola und Martina Starke kennen sich, seit sie 2010 beim Projekt „The Dwelling Lab“ kooperierten.</p>","copyright":"WRK","title":"Patricia Urquiola und Martina Starke"},"tags":["Automobilität"],"options":[],"info":{"height":1315,"width":2000,"size":4473967,"format":"png","source":"http://res.cloudinary.com/cond-nast-germany/image/upload/v1544712080/0/WRK_AD_Paperportraits-2png.png","created":"2018-12-13T14:41:20Z"}}]}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Frau Urquiola, Frau Starke, hat das Bauhaus für Sie als Designerinnen heute noch irgendeine Bedeutung?</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Patricia Urquiola:</b> O ja, es ist das Fundament unserer Arbeit. Bis Walter Gropius das Bauhaus gründete, war die Lehre an den Kunsthochschulen sehr abgehoben und akademisch. Gropius hat sie wieder mit dem Handwerk verbunden.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Martina Starke:</b> Am Bauhaus wurde auch viel experimentiert, um Arbeitsprozesse zu vereinfachen. Für uns im Automobilbau war das wegweisend. </p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>PU:</b> Ich selbst hatte als Studentin in Mailand einen sehr inspirierenden Lehrer, Tomás Maldonado – der kam zwar nicht direkt vom Bauhaus, aber immerhin von dem Nachfolger, der HfG Ulm.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Das Bauhaus gilt als Erfinder des Minimalismus. Ihre Arbeiten kommen ­einem allerdings gar nicht minimalistisch vor, Frau Urquiola … </b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>PU: </b>Das liegt womöglich daran, dass der Begriff gerne missverständlich gebraucht wird. Das Bauhaus hat uns <a href=\"https://www.ad-magazin.de/category/architektur\">Architekten</a> jedenfalls erlaubt, unsere Methodik exakt auf die Erfordernisse der einzelnen Projekte auszurichten. Ich arbeite vielleicht nicht grundsätzlich minimalistisch, sehe mich aber auch nicht als Maximalistin. Zwischen diesen Extremen ist noch viel Platz. </p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>MS:</b> Im Autodesign ist Minimalismus ­gerade wieder sehr gefragt, weil wir dort so viele Funktionen haben, dass wir entscheiden müssen, was das Essenzielle ist und wie wir das Fahren für die Menschen optimieren können.</p>"}},{"type":"imageservice","data":{"globals":{"title":"","caption":"","layout":""},"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""},"items":[{"id":"0/2R0A0929png","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"alt":"BMW, Studie, autonomes Fahren,","caption":"<p>iNEXT heißt die aktuelle BMW-Studie zum autonomen Fahren in ein paar Jahren.&nbsp;</p>","copyright":"BMW Group","title":"Patricia Urquiola und Martina Starke"},"tags":["Automobilität"],"options":[],"info":{"height":1334,"width":2000,"size":3482717,"format":"png","source":"http://res.cloudinary.com/cond-nast-germany/image/upload/v1544712080/0/2R0A0929png.png","created":"2018-12-13T14:41:20Z"}}]}},{"type":"article","data":{"0":"articles/43003"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Seit einigen Jahren kann man auch ­beobachten, dass die Sehnsucht <br>nach handgemachten Dingen wieder stetig wächst. Welche Auswirkungen hat das auf Ihre Arbeit?</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>PU:</b> Das Industriedesign war in einer Krise, weil es sich immer nur darum drehte, alles mehr und mehr zu vereinfachen. Aber es gibt auch viele Gestalter, die da bewusst gegensteuern. </p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>MS:</b> Die Authentizität des Materials zu bewahren ist in der zunehmend virtuellen Welt tatsächlich nicht ganz leicht. Das heißt aber nur, dass wir darauf eben besondere Mühe verwenden müssen.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Wie sehr achten Sie als Profis auf den ersten Eindruck, den man von einem Bauwerk oder einem <a href=\"https://www.ad-magazin.de/category/design\">Design</a> mitnimmt?</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>PU: </b>Der erste Eindruck ist wichtig, aber noch wichtiger ist, woran sich die Leute erinnern, wenn sie den Ort wieder verlassen. Ich habe mal mit einer Hotelkette zusammengearbeitet, wo sie mir sagten, sie wollten den Wow-Faktor. Aus der Marketing-Sicht konnte ich das verstehen, aber eigentlich will ich genau das Gegenteil, den Anti-Wow-Faktor. Die richtige Qualität von Design erfährt man erst, wenn man einige Zeit mit den Stücken verbracht hat.</p>"}},{"type":"imageservice","data":{"globals":{"title":"","caption":"","layout":""},"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""},"items":[{"id":"0/DCC067_012_bpng","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"alt":"iNext, Selbst lenken, fahren lassen,","caption":"<p>Selbst lenken oder fahren lassen – im iNEXT ist beides möglich.&nbsp;</p>","copyright":"BMW Group","title":"Patricia Urquiola und Martina Starke"},"tags":["Automobilität"],"options":[],"info":{"height":1125,"width":2000,"size":4243792,"format":"png","source":"http://res.cloudinary.com/cond-nast-germany/image/upload/v1544712080/0/DCC067_012_bpng.png","created":"2018-12-13T14:41:20Z"}}]}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Wie ist das bei Autos, Frau Starke?</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>MS:</b> Wenn sich jemand ent­scheidet, ein <a href=\"https://www.ad-magazin.de/tag/mobil\">Auto</a> zu kaufen, dann ist der erste Eindruck sehr entscheidend, insofern spielt das auch bei meinen Überlegungen eine große Rolle. Aber die Erfahrung im und mit dem Auto muss länger nachwirken, da hat Patricia völlig recht. Erst dann ist ein Entwurf wirklich gelungen.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>PU:</b> Für mich ist ein Projekt dann abgeschlossen, wenn jemand das Objekt benutzt – vorher nicht. Der Käufer ist sozusagen mein letzter Mitarbeiter.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Frau Starke, wie schaffen Sie es, dass Ihre Kunden eine emotionale Beziehung zu ihren Autos entwickeln? Welche Materialien geben dabei den Ausschlag? </b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>MS:</b> Leder, <a href=\"https://www.ad-magazin.de/tag/textil\">Stoffe</a>, da sind wir schnell wieder beim Handwerklichen. Und wir wollen mit Details überraschen.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>PU:</b> Darüber haben wir schon 2010 bei unserer Kooperation zum „Dwelling Lab“ viel gesprochen … </p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>MS:</b> Und das wird in Zukunft noch mehr Bedeutung erlangen. Sobald wir autonom fahren, wird der Innenraum eines Fahrzeugs noch eine ganz andere Bedeutung bekommen. Die Technik ist dabei stets präsent, aber dezent im Hintergrund und zur Stelle, sobald der Mensch sie braucht oder nutzen möchte. </p>"}},{"type":"quote","data":{"format":"html","text":"<p>„Beim autonomen Fahren erlangt der Innenraum eine ganz andere Bedeutung.“</p>","cite":"Martina Starke"}},{"type":"article","data":{"0":"articles/42907"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Wie genau darf man sich das vorstellen, das autonome Fahren?</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>PU:</b> Es werden sich ganz neue Aufgaben für Designer auftun, weil sich die Autos stark verändern werden. Vielleicht wird der Innenraum eine Art Gym? Auf jeden Fall muss man damit rechnen, dass die Menschen nicht immer nur still dasitzen, sondern auch mal aufstehen und herum­gehen wollen. Man wird arbeiten, an Conference Calls teilnehmen. </p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>MS: </b>Vielleicht hat man auch seinen Spa-­Moment …</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>PU:</b> Man wird Lebenszeit gewinnen, das ist sicher. Vieles findet auch heute schon in Autos statt, aber auf eher chaotische Weise. Sind wir heute überhaupt schon bereit für ein Auto, in dem ein Computer die Steuerung für uns übernimmt? </p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>MS: </b>Ich fände das toll, wenn ich morgens auf dem Weg zur Arbeit in so ein Auto steigen könnte. Und was sagen Sie jemandem, der oder die lieber selbst fahren möchte? </p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>MS: </b>Dass dies bei BMW auf jeden Fall immer auch möglich sein wird.</p>"}},{"type":"imageservice","data":{"globals":{"title":"","caption":"","layout":""},"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""},"items":[{"id":"0/finedata_A0265055png","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"alt":"BMW iNext, BMW, Jacquardstoff, Holzoberfläche, Mittelkonsole, Bedienung, Fond,","caption":"<p>Für die Bedienung aus dem Fond wurden ein berührungssensitiver Jacquardstoff und die intelligente Holzoberfläche der Mittelkonsole entwickelt.&nbsp;</p>","copyright":"BMW Group","title":"Patricia Urquiola und Martina Starke"},"tags":["Automobilität"],"options":[],"info":{"height":1318,"width":2000,"size":4242209,"format":"png","source":"http://res.cloudinary.com/cond-nast-germany/image/upload/v1544712080/0/finedata_A0265055png.png","created":"2018-12-13T14:41:20Z"}}]}},{"type":"article","data":{"0":"articles/43066"}}]}