{"data":[{"type":"text","data":{"text":"<p>Das ikonischste Produkt, das Dieter Rams je gestaltet hat? Die meisten w\u00fcrden sich da wohl f\u00fcr den \u201eBraun SK 4\u201c entscheiden, besser bekannt als \u201eSchneewittchensarg\u201c. Diese Kombination aus Radio und Plattenspieler f\u00fcr Braun entwarf Rams gemeinsam mit Hans Gugelot bereits 1955. Damals war Rams noch ganz neu bei Braun; seit gerade einem Jahr war er als Chefproduktdesigner \u2013 oder, wie es damals hie\u00df: Leiter der Formgebung \u2013 des deutschen Herstellers f\u00fcr die Gestalt von dessen elektrischen Kleinger\u00e4ten verantwortlich und schuf gleich zu Anfang seiner Karriere ein Produkt, das bis heute f\u00fcr Braun steht wie kein zweites. Bis 1997 verantwortete Rams das Produktdesign der Elektroger\u00e4te aus dem Taunus, von deren vision\u00e4rer Gestaltung sich auch Apple immer wieder inspirieren lie\u00df.<\/p>","format":"html"}},{"type":"quote","data":{"format":"html","text":"<p>\u201eIch wollte M\u00f6bel ohne Firlefanz.\u201c<\/p>","cite":"Dieter Rams"}},{"type":"imageservice","data":{"items":[{"id":"0\/imageupload\/07-foto-andreas-sa-tterlin.jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"alt":"Tischsuper RT 20 Dieter rams, Braun Produktdesign","caption":"\u201cTischsuper RT 20\u201e","copyright":"Andreas S\u00fctterlin","tags":["DieterRams"],"title":"Dieter Rams, \u201cTischsuper RT 20\u201e"},"tags":["DieterRams"],"options":[],"info":{"height":3420,"width":4800,"size":4104942,"format":"jpg","source":"http:\/\/res.cloudinary.com\/cond-nast-germany\/image\/upload\/v1483019263\/0\/imageupload\/07-foto-andreas-sa-tterlin.jpg.jpg","created":"2016-12-29T13:47:43Z"}},{"id":"0\/imageupload\/08-foto-andreas-sa-tterlin.jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"alt":"Phono-Radiokombination SK55, Dieter Rams, Braun","caption":"\u201cPhono-Radiokombination SK55\u201e.","copyright":"Andreas S\u00fctterlin","tags":["DieterRams"],"title":"Dieter Rams, Phono-Radiokombination SK55"},"tags":["DieterRams"],"options":[],"info":{"height":3372,"width":4584,"size":4001002,"format":"jpg","source":"http:\/\/res.cloudinary.com\/cond-nast-germany\/image\/upload\/v1483019261\/0\/imageupload\/08-foto-andreas-sa-tterlin.jpg.jpg","created":"2016-12-29T13:47:41Z"}}],"globals":{"layout":"2col","title":"Dieter Rams","caption":""}}},{"type":"imageservice","data":{"items":[{"id":"0\/imageupload\/11-vitsoe.jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"alt":"Dieter Rams, Vitsoe","caption":"Dieter Rams spricht \u00fcber den verstellbaren Fu\u00df des Beistelltisches 621.","copyright":"Vitsoe","title":"Dieter Rams, Vitsoe","tags":["DieterRams"]},"tags":["DieterRams"],"options":[],"info":{"height":3000,"width":3000,"size":3427959,"format":"jpg","source":"http:\/\/res.cloudinary.com\/cond-nast-germany\/image\/upload\/v1483019259\/0\/imageupload\/11-vitsoe.jpg.jpg","created":"2016-12-29T13:47:39Z"}}],"settings":{"ImageServicePresets":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""}},"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""}}},{"type":"text","data":{"text":"<p>Allerdings widmete sich Rams keinesfalls nur Elektroger\u00e4ten \u2013 viel breiter war sein \u0152uvre tats\u00e4chlich. Darunter: Sessel, Sofas, St\u00fchle und Tische und vor allem das ikonische Regalsystem, das der 1932 in Wiesbaden geborene Designer f\u00fcr <a href=\"https:\/\/www.vitsoe.com\/de\">Vits\u0153<\/a> entworfen hat. \u201eVielleicht noch unmittelbarer als die Braun-Gera\u0308te sind die Mo\u0308bel entstanden aus einer Vorstellung davon, wie die Welt <em>eingerichtet<\/em> sein und wie Menschen in dieser artifiziellen Umwelt leben sollten. Jedes Mo\u0308belstu\u0308ck ist in diesem Sinne auch ein Welt- und Lebensentwurf\u201c, sagte Rams einmal \u00fcber seine Entw\u00fcrfe.<\/p>","format":"html"}},{"type":"quote","data":{"format":"html","text":"<p>\u201eDie Firmen, die Design wirklich ernst nehmen, k\u00f6nnen Sie an zehn Fingern abz\u00e4hlen. Apple geh\u00f6rt dazu.\u201c<\/p>","cite":"Dieter Rams"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Die erwiesen sich tats\u00e4chlich als ziemlich zeitlos, ganz im Sinne jener ber\u00fchmten \u201eZehn Thesen zum Design\u201c, die Rams 1995 in dem Buch \u201eWeniger, aber besser\u201c ver\u00f6ffentlichte. Nummer sechs lautet wie folgt: \u201eGutes Design ist ehrlich. Es versucht nicht, ein Produkt anders erscheinen zu lassen, als es wirklich ist \u2013 innovativer, leistungsfa\u0308higer, wertvoller. Es manipuliert den Ka\u0308ufer und Gebraucher nicht, stiftet ihn nicht zum Selbstbetrug an.\u201c Eine These, die auch 22 Jahre nach Ver\u00f6ffentlichung nichts an Bedeutung verloren wat. Ganz wie ihr Verfasser. Herzlichen Gl\u00fcckwunsch zum Geburtstag, Dieter Rams!<\/p>"}},{"type":"highlight","data":{"text":"Dieter Rams wurde am 20. Mai 1932 in Wiesbaden geboren. Er studierte bis 195 Architektur und Innenarchitektur an der Werkkunstschule Wiesbaden. Von 1953 bis 1955 arbeitete er im Architekturb\u00fcro Otto Apels in Frankfurt, bevor er 1955 als Architekt und Innenarchitekt zum Elektroger\u00e4te-Hersteller Braun wechselte. Dort stieg er bald zum Leiter der Formgebung und Direktor f\u00fcr Produktdesign auf \u2013 eine Position, die er bis 1995 innehatte. F\u00fcr Braun schuf Rams unter anderem den Radio-Plattenspieler \u201eSK 4\u201c, den Weltempf\u00e4nger \u201eT1000\u201c oder den Lautsprecher \u201eLE1\u201c. Parallel dazu realisierte er unter anderem das Regalsytsem \u201e606\u201c f\u00fcr Vitsoe. Rams war von 1981 bis 1997 Professor f\u00fcr Industriedesign an der <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Hochschule_f%C3%BCr_bildende_K%C3%BCnste_Hamburg\">Hochschule f\u00fcr bildende K\u00fcnste Hamburg<\/a> und erhielt 2002 das Gro\u00dfe Bundesverdienstkreuz der Bundesrepublik Deutschland.","format":"html","custom_type":"Highlight"}},{"type":"imageservice","data":{"items":[{"id":"0\/imageupload\/06-foto-ingeborg-kracht-rams.jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"alt":"Dieter Rams, Vitsoe-Showroom","caption":"Der Vitsoe-Showroom in Frankfurt, ca. 1971","copyright":"Ingeborg Kracht Rams","title":"Dieter Rams, Vitsoe-Showroom","tags":["DieterRams"]},"tags":["DieterRams"],"options":[],"info":{"height":5634,"width":5103,"size":9583528,"format":"jpg","source":"http:\/\/res.cloudinary.com\/cond-nast-germany\/image\/upload\/v1483019265\/0\/imageupload\/06-foto-ingeborg-kracht-rams.jpg.jpg","created":"2016-12-29T13:47:45Z"}}],"settings":{"ImageServicePresets":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""}},"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""}}},{"type":"heading","data":{"format":"html","text":"Dieter Rams, \u201eZehn Thesen zum Design\u201c"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>(aus: Dieter Rams, \u201eWeniger, aber besser. Less but better\u201c, 1995)<\/p>"}},{"type":"heading","data":{"format":"html","text":"1. Gutes Design ist innovativ. "}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Es wiederholt weder bekannte Produktgestalten, noch erzeugt es beliebige Neuartigkeit als Selbstzweck. Gutes Design ist vielmehr innovativ darin, da\u00df es im Hinblick auf die Funktionen eines Produkts deutliche Fortschritte erreicht. Die Mo\u0308glichkeiten dafu\u0308r sind la\u0308ngst nicht ausgescho\u0308pft. Die technologische Entwicklung o\u0308ffnet auch dem Design immer wieder Chancen fu\u0308r innovative Lo\u0308sungen.<\/p>"}},{"type":"heading","data":{"format":"html","text":"2. Gutes Design macht ein Produkt brauchbar. "}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Man kauft ein Produkt, um es zu benutzen. Es hat bestimmte Zwecke zu erfu\u0308llen \u2013 Prima\u0308rfunktionen ebenso wie erga\u0308nzende Funktionen. Die wichtigste Aufgabe des Design ist es, die Brauchbarkeit eines Produkts zu optimieren.<\/p>"}},{"type":"imageservice","data":{"items":[{"id":"0\/imageupload\/01-foto-christoph-sagel-courtesy-appel-design-gallery-berlin.jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"alt":"Dieter Rams, Sesselprogramm \u201e601\/02 (RZ 60)\u201c, Vitra, Weil am Rhein","caption":"\u201eSesselprogramm 601\/02 (RZ 60)\u201c.","copyright":"Christoph Sagel; Courtesy: APPEL DESIGN GALLERY, Berlin","title":"Dieter Rams, Sesselprogramm \u201e601\/02 (RZ 60)\u201c.","tags":["DieterRams"]},"tags":["DieterRams"],"options":[],"info":{"height":1546,"width":1945,"size":552026,"format":"jpg","source":"http:\/\/res.cloudinary.com\/cond-nast-germany\/image\/upload\/v1483019271\/0\/imageupload\/01-foto-christoph-sagel-courtesy-appel-design-gallery-berlin.jpg.jpg","created":"2016-12-29T13:47:51Z"}}],"settings":{"ImageServicePresets":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""}},"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""}}},{"type":"heading","data":{"format":"html","text":"3. Gutes Design ist a\u0308sthetisch. "}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Die a\u0308sthetische Qualita\u0308t eines Produktes \u2013 und damit seine Faszination \u2013 ist ein integraler Aspekt fu\u0308r seine Brauchbarkeit. Denn ganz sicher ist es unangenehm und mu\u0308hsam, Tag fu\u0308r Tag mit Produkten zu tun zu haben, die verwirrend sind, die einem buchsta\u0308blich auf die Nerven gehen und zu denen man keine Beziehung finden kann. Allerdings la\u0308\u00dft sich u\u0308ber a\u0308sthetische Qualita\u0308t schwer diskutieren. Dafu\u0308r gibt es zwei Gru\u0308nde: Es ist sehr schwierig, sich u\u0308ber Visuelles mit Worten zu versta\u0308ndigen, weil ein und dasselbe Wort fu\u0308r verschiedene Menschen eine ganz unterschiedliche Bedeutung haben kann. Und zweitens geht es bei der a\u0308sthetischen Qualita\u0308t um Nuancen, um feine Abstufungen, um den Gleichklang und das subtile Gleichgewicht einer Vielzahl von visuellen Elementen. Man braucht ein Auge, das durch jahrelange Erfahrung geschult ist, um hier ein fundiertes Urteil zu haben.<\/p>"}},{"type":"heading","data":{"format":"html","text":"4. Gutes Design macht ein Produkt versta\u0308ndlich, erho\u0308ht seine Selbsterkla\u0308rungsqualita\u0308t. "}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Es verdeutlicht auf einleuchtende Weise die Struktur des Produkts. Aber mehr noch: Es bringt das Produkt sozusagen zum Sprechen. Im optimalen Fall erkla\u0308rt sich ein Produkt selbst und erspart das frustrierende Studium von unversta\u0308ndlichen Bedienungsanleitungen.<\/p>"}},{"type":"imageservice","data":{"items":[{"id":"0\/imageupload\/12-foto-ingeborg-kracht-rams-vitsoe.jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"alt":"Dieter Rams, Vitsoe","caption":"Dieter Rams und das Regalsystem 606 f\u00fcr Vitsoe, ca 1971-75.","copyright":"Ingeborg Kracht Rams \/ \u00a9 Vitsoe","title":"Dieter Rams, Vitsoe B","tags":["DieterRams"]},"tags":["DieterRams"],"options":[],"info":{"height":3031,"width":3005,"size":3192100,"format":"jpg","source":"http:\/\/res.cloudinary.com\/cond-nast-germany\/image\/upload\/v1483019257\/0\/imageupload\/12-foto-ingeborg-kracht-rams-vitsoe.jpg.jpg","created":"2016-12-29T13:47:37Z"}}],"settings":{"ImageServicePresets":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""}},"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""}}},{"type":"heading","data":{"format":"html","text":"5. Gutes Design ist unaufdringlich. "}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Produkte, die einen Zweck erfu\u0308llen, haben Werkzeugcharakter. Sie sind weder dekorative Objekte noch Kunstwerke. Ihr Design sollte deshalb neutral sein, die Dinge zuru\u0308cktreten lassen und dem Menschen Raum geben.<\/p>"}},{"type":"heading","data":{"format":"html","text":"6. Gutes Design ist ehrlich. "}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Es versucht nicht, ein Produkt anders erscheinen zu lassen, als es wirklich ist \u2013 innovativer, leistungsfa\u0308higer, wertvoller. Es manipuliert den Ka\u0308ufer und Gebraucher nicht, stiftet ihn nicht zum Selbstbetrug an.<\/p>"}},{"type":"imageservice","data":{"items":[{"id":"0\/imageupload\/02-foto-christoph-sagel-courtesy-appel-design-gallery-berlin.jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"alt":"Dieter Rams, Schaulager Vitra, \u201eStapelprogramm 740\u201c","caption":"\u201eStapelprogramm 740\u201c.","copyright":"Christoph Sagel; Courtesy: APPEL DESIGN GALLERY, Berlin","title":"Dieter Rams, \u201eStapelprogramm 740\u201c","tags":["DieterRams"]},"tags":["DieterRams"],"options":[],"info":{"height":1546,"width":1945,"size":636502,"format":"jpg","source":"http:\/\/res.cloudinary.com\/cond-nast-germany\/image\/upload\/v1483019269\/0\/imageupload\/02-foto-christoph-sagel-courtesy-appel-design-gallery-berlin.jpg.jpg","created":"2016-12-29T13:47:49Z"}}],"settings":{"ImageServicePresets":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""}},"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""}}},{"type":"heading","data":{"format":"html","text":"7. Gutes Design ist langlebig. "}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Es hat nichts Modisches, das schnell veraltet wirkt. Damit unterscheiden sich gut gestaltete Produkte tiefgreifend von kurzlebigen Trivial-Produkten einer Wegwerfgesellschaft, fu\u0308r die es heute keine Berechtigung mehr gibt.<\/p>"}},{"type":"heading","data":{"format":"html","text":"8. Gutes Design ist konsequent bis ins letzte Detail. "}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Gru\u0308ndlichkeit und Genauigkeit des Design sind Ausdruck von Respekt \u2013 dem Produkt und seinen Funktionen, aber ebenso dem Gebraucher gegenu\u0308ber.<\/p>"}},{"type":"imageservice","data":{"items":[{"id":"0\/imageupload\/05-foto-christoph-sagel-courtesy-appel-design-gallery-berlin.jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"alt":"Rams Dieter, \u201eSesselprogramm 620 (RZ 62)\u201c, Ausstellung Rams Vitra","caption":"\u201eSesselprogramm 620 (RZ 62)\u201c.","copyright":"Christoph Sagel; Courtesy: APPEL DESIGN GALLERY, Berlin","title":"Dieter Rams, Sesselprogramm 620 (RZ 62)","tags":["DieterRams"]},"tags":["DieterRams"],"options":[],"info":{"height":1546,"width":1945,"size":667598,"format":"jpg","source":"http:\/\/res.cloudinary.com\/cond-nast-germany\/image\/upload\/v1483019267\/0\/imageupload\/05-foto-christoph-sagel-courtesy-appel-design-gallery-berlin.jpg.jpg","created":"2016-12-29T13:47:47Z"}}],"settings":{"ImageServicePresets":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""}},"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""}}},{"type":"heading","data":{"format":"html","text":"9. Gutes Design ist umweltfreundlich. "}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Das Design kann und mu\u00df seinen Beitrag zur Erhaltung der Umwelt und Schonung der Ressourcen leisten. Dabei mu\u00df es nicht allein etwas gegen die physische, sondern auch gegen die visuelle Verschmutzung und Zersto\u0308rung der Umwelt tun.<\/p>"}},{"type":"heading","data":{"format":"html","text":"10. Gutes Design ist sowenig Design wie mo\u0308glich. 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