{"data":[{"type":"imageservice","data":{"globals":{"title":"","layout":""},"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""},"items":[{"id":"0/BettinaFetzerjpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"title":"Bettina Fetzer, Mercedes-Benz","caption":"<p>Bettina Fetzer, Marketing-Chefin der Mercedes-Benz AG, im Gespräch über die wechselnden Installationen im Münchner Studio am Odeonsplatz.</p>","alt":"Bettina Fetzer, Marketing Chefin von Mercedes-Benz im Münchener Showroom","copyright":"Mercedes-Benz"},"tags":["MercedesBenzAbloh"],"options":[],"info":{"height":1500,"width":2250,"size":2171963,"format":"jpg","source":"http://res.cloudinary.com/cond-nast-germany/image/upload/v1616490681/0/BettinaFetzerjpg.jpg","created":"2021-03-23T09:11:21Z"}}]}},{"type":"imageservice","data":{"globals":{"title":"","layout":""},"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""},"items":[{"id":"0/Mercedes_Virgil-Abloh_KBF4154jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"title":"Mercedes Benz Virgil Abloh ","caption":"<p>Im April ist am Münchner Odeonsplatz das „Project Geländewagen“ von Virgil Abloh und Mercedes-Benz zu sehen.</p>","alt":"Blick in den Müncheneder Showroom von Mercedes-Benz am Odeonsplatz","copyright":"Mercedes-Benz"},"tags":["MercedesBenzAbloh"],"options":[],"info":{"height":1500,"width":2251,"size":2805743,"format":"jpg","source":"http://res.cloudinary.com/cond-nast-germany/image/upload/v1617694082/0/Mercedes_Virgil-Abloh_KBF4154jpg.jpg","created":"2021-04-06T07:28:02Z"}}]}},{"type":"text","data":{"text":"<p>Wer am Münchner Odeonsplatz das Schaufenster von Mercedes-Benz passiert, wird seit Ende letzten Jahres von immer wieder wechselnden Ausstellungen überrascht. Im März war es die überdimensionale Blumenskulptur „New Awakening“, die in Zusammenarbeit mit dem Berliner Blumenkunstlabel Studio Mary Lennox entstand. Im April wird es brachialer: Dann nämlich sehen wir hier das „Project Geländewagen“ von Virgil Abloh für Mercedes-Benz zum ersten Mal in Lebensgröße. In der begleitenden Ausstellung können die Besucher alles über den Designprozess der legendären G-Klasse und die Zusammenarbeit zwischen Virgil Abloh und Gorden Wagener, Chefdesigner von Mercedes-Benz, erfahren. Wir sprachen mit Bettina Fetzer, Marketing-Chefin bei Mercedes-Benz, über den neuen Erlebnisraum im Herzen Münchens.</p>","format":"html"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>AD: Wie kam es zu der Idee der wechselnden Installationen, vom Blumenmeer bis zum „Project Geländewagen“?</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Bettina Fetzer: Mit dem Studio Odeonsplatz haben wir ein neues Markenerlebnis in München geschaffen – einen Ort, um unsere innovativen Produkte und Dienstleistungen auf eine völlig neue Art zu erleben. Dabei ist Kreativität ein wichtiger Bestandteil, denn sie bedeutet für uns, spürbare Luxuserlebnisse zu schaffen. Die zeitgemäße Weiterentwicklung unserer Marke verknüpfen wir vor Ort mit zeitlich begrenzten Kampagnen, um Interessenten einen emotionalen Zugang zu Mercedes-Benz zu bieten. Mit „New Awakening“ – einer Flower-Art-Installation – wollten wir einen Ort erschaffen, der zu Neuanfängen inspiriert. 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Genau diesen Gedanken greift das Konzept auf.</p>"}},{"type":"imageservice","data":{"globals":{"title":"","layout":""},"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""},"items":[{"id":"0/Studio_O_02-21-381jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"title":"Mercedes-Benz Ruby Barber Studio Mary Lennox Bumeninstallation","caption":"<p>Die „New Awakening“-Kampagne, ein botanisches Kunstwerk des Flower-Art-Labels Studio Mary Lennox, war bis Ende März am Odeonsplatz zu sehen.&nbsp;</p>","alt":"","copyright":"Mercedes-Benz"},"tags":["MercedesBenzAbloh"],"options":[],"info":{"height":1500,"width":2251,"size":4033929,"format":"jpg","source":"http://res.cloudinary.com/cond-nast-germany/image/upload/v1617694278/0/Studio_O_02-21-381jpg.jpg","created":"2021-03-22T17:32:54Z"}}]}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Über eine App wird das Studio zum begehbaren Social-Media-Raum. Wie dürfen wir uns den physisch-digitalen Hybrid-Ansatz bzw. die digitale Erweiterung vorstellen?</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Wir betrachten das Studio Odeonsplatz auch als Medienkanal, der immer neue Geschichten erzählt. Ergänzend können die Besucher über eine App alle digitalen Inhalte zur Kampagne entdecken und erleben. Sie bekommen Zugang zu tagesaktuellen Informationen rund um unser Studio. Über haptische Erlebnisse können die Besucher ihre Erfahrungen vor Ort mit ihrem Smartphone digital weitererleben und teilen, kommentieren und liken. </p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Welche digitalen Inhalte erwarten den Besucher? </b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Die digitalen Inhalte sind multimedial und orientieren sich an der Interaktion von Mensch, Marke und Produkt im Raum. Sie beziehen sich auf die aktuelle Kampagne sowie auf die Kooperationspartner und Künstler in Form von Interviews und Behind-the-scenes-Produktionen. Gleichzeitig erfahren die Besucher mehr über die Geschichte und Zukunft der Marke sowie die im Studio Odeonsplatz inszenierten Fahrzeuge. 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Wir setzen dabei auf physische und virtuelle Formate. Im Fokus steht die zentrale Idee, unterjährig wechselnde Themen zu inszenieren, die den Zeitgeist und die Marke Mercedes-Benz verbinden. Unser Anspruch ist es, Automobilthemen zu kontextualisieren und auf das gesamte Studio zu übertragen. Wir arbeiten dazu mit unserem Partner LIGANOVA zusammen, der für den Space die Rolle eines Kurators einnimmt: Die Kommunikationsexperten sind hier sowohl für die Leitideen der Kampagnen verantwortlich als auch für die Konzeption und Umsetzung mit den jeweiligen Künstlern und Kollaborationspartnern. Sie entscheiden gemeinsam mit uns, welche Elemente und Content-Bestandteile am besten funktionieren, um die Geschichte des definierten Leitthemas optimal zu vermitteln. </p>"}},{"type":"article","data":{"status":true,"globals":{},"items":[{"id":"articles/43007","service":"content","type":"article","attributes":[]}]}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Wie erleben Sie den Raum?</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Mit dem neuen Studio Odeonsplatz by Mercedes-Benz schaffen wir einen inspirierenden und emotionalen Markenzugang im Zentrum von München. Wir kreieren dabei in Zusammenarbeit mit Partnern, Kreativen und Künstlern regelmäßig neue Räume, die auch digitale und interaktive Markenerlebnisse ermöglichen.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Wie wird das Studio von den Besuchern angenommen?</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Das Feedback ist bisher durchwegs positiv. Das Studio am Odeonsplatz wird als vielfältige Plattform für Kreativität, Inspiration und Austausch mit Hospitality-Charakter wahrgenommen. In aktuellen Zeiten ist der physische Zugang vorerst nur beschränkt möglich, stets abhängig von den Entwicklungen der Covid-19-Pandemie, jedoch können alle Inhalte und Informationen auch über die wachsenden Social-Media-Kanäle, QR-Codes auf den Schaufenstern und die Website erlebbar gemacht werden. Die Tagesbar unseres gastronomischen Partners, des Sterne-Restaurants „Mural“ aus München, konnte bisher im Take-away-Betrieb geöffnet bleiben. Die aktuelle Situation führt uns auch zu neuen Wegen, um mit Besuchern und Kunden zu interagieren. 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