{"data":[{"type":"text","data":{"text":"<p>Die Zukunft ist schon da. Während wir in München sprechen, steigt auf der Art Basel Miami Beach eine der weltweit größten Drohnen-Projektionen, die künstlerische Intervention FRANCHISE FREEDOM von Studio Drift in Partnerschaft mit BMW. Auch Hildegard Wortmann, die Leiterin der Marke BMW, ist auf dem Sprung. Ab Januar führt sie als Senior Vice President die Vertriebsregion Asien-Pazifik von Singapur aus.</p>","format":"html"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Frau Wortmann, BMW hat eine regelrechte Produktoffensive im Luxussegment gestartet.</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Die neuen BMW Modelle X7 und 8er sind ein massiver Angriff auf das Luxussegment. Wir geben unseren Kunden noch mehr Wahlmöglichkeiten, nicht nur die klassische Sedan-Option eines BMW 7ers, sondern High-End im SUV-Bereich mit dem BMW X7 und luxuriöse Sportlichkeit mit dem neuen BMW 8er.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Beim Thema Luxus der Zukunft würden High-End-Möbelhersteller sofort aufs Handwerk zu sprechen kommen. Wie verhält sich das bei einem internationalen Automobilkonzern?</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Luxus hat in der Tat viel mit Manufaktur zu tun und mit Meisterwerk. Wir legen bei unseren Interieurs sehr viel Wert auf Details und Verarbeitung – Refinement, wie wir das nennen. Und bieten viele Optionen für unsere Kunden. Emotionalität spielt dabei eine große Rolle, angefangen beim Design bis hin zum Marketing.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Ist Luxus eigentlich eine besondere Herausforderung in Zeiten, in denen sich Autos zu mobilen Digitalobjekten entwickeln?</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Luxus wird sogar noch mehr an Bedeutung gewinnen. Durch die vielen Assistenzsysteme hat der Kunde viel mehr Möglichkeiten, Luxus im Fahrzeug wirklich zu spüren, zu erleben und auch zu nutzen. Die einen schätzen das besondere Leder, wie wir es bei BMW Individual anbieten, andere die unglaublich gute Anbindung an jede Form von Technologie – und eine dritte Gruppe genießt es, extrem komfortabel im Fond zu sitzen und auf dem Monitor Netflix zu schauen.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Während er oder sie gefahren wird.</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Genau. </p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Jetzt gibt es mit den Centennials Menschen, die mitunter gar keinen Führerschein besitzen. Eine aktuelle Studie sagt, es gehe ihnen weniger um materiellen Besitz als vielmehr um Lebensqualität, um Erlebnisse und Erfahrungen.</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Ich sehe da keinen Widerspruch, sie werden beides suchen. Selbst wenn jemand keinen Führerschein besitzt, wird er ein besonderes Erlebnis schätzen und ein luxuriöses Ambiente. Unsere Aufgabe wird es sein, ihm schon beim Einsteigen das Gefühl zu vermitteln, in einer Luxus-Oase zu sitzen. Und wer selbst fährt, wird im Fahrersitz Freude am Fahren erleben und dort Luxus spüren.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>In Singapur fahren Sie elektrisch. Wenn immer mehr Menschen in Metropolen leben, kann das autonome Fahren ein Segen sein.</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Durchaus. Wer in Peking oder Shanghai einen großen Teil der Fahrt ohnehin im Stau steht, genießt sicher, dass mehr und mehr autonomes Fahren möglich ist.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Bleibt Ihr Motto „Freude am Fahren“ bestehen?</b> </p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Das haben wir uns natürlich auch gefragt und nach kurzer Überlegung festgestellt: Wir haben den besten Markenkern, den man sich vorstellen kann. Freude ist ein Gefühl, das der Kunde immer haben will. Egal, ob mit einem BMW Zwölfzylinder, elektrisch im BMW i3 oder im neuen BMW X3, ob man selbst fährt oder gefahren wird – das Freudengefühl, gleich auf welchem Platz, sollte vorherrschen. Das ist genauso wertvoll, wie selbst über eine kurvige Landstraße zu fahren. Diese Entscheidung trifft der Fahrer bei BMW aber immer selbst.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Sie wurden als Führungspersönlichkeit ständig nach dem Sinn der Frauenquote gefragt. Wenn wir einmal davon absehen: Gibt es so etwas wie spezifisch weiblichen Luxus?</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Ich glaube nicht. Luxusempfinden hat nichts mit dem Geschlecht zu tun. Es ist eine Haltung, ein Gefühl, eine Experience. Es geht doch eher darum, welche Detailverliebtheit man besitzt und welche Aufmerksamkeit man den Dingen des Lebens schenkt – generell: was einem persönlich wichtig ist.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Was bedeutet für Sie persönlich Luxus?</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Dass ich die wenige Zeit, die ich für mich habe, auch nutzen kann und es mir gut gehen lassen kann. Wenn ich heute nach einem langen Tag in meinen 7er steige, die Tür zufällt, dann ist das für mich eine Ruheoase. Ich drehe die Musik langsam auf, genieße das Abschalten und Runterkommen in der kleinen, luxuriösen Enklave, in der ich sitze. Das ist natürlich sehr privilegiert, in einem solchen Fahrzeug unterwegs zu sein.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Was können wir technologisch erwarten? Sie sagten einmal sinngemäß, in den nächsten zehn Jahren werde sich mehr tun als in der Generation zuvor.</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Die viel zitierte Disruption findet sich in allen möglichen Ecken, ob beim Antrieb, bei der Elektrifizierung, der Konnektivität oder bei Fahrerassistenzsystemen – bis hin zum autonomen Fahren. Unsere Branche ist so stark im Umbruch wie keine zweite. Da wird es Gewinner geben und Verlierer. BMW als Innovationsführer ist schon jetzt ganz vorne.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Digitalisierung heißt, dass Sie dichter dran sind an Kunden und ihren Wünschen.</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Selbstverständlich. Für mich bedeutet Digitalisierung, authentischer und in Echtzeit zu kommunizieren. Man postet etwas und hat sofort Kommentare. Dank der digitalen Medien sind wir im permanenten Dialog mit unseren Kunden. Das ist faszinierend.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p><b>Könnte Luxus in Zukunft auch heißen, dass man sich punktuell ausklinkt aus dieser Sofort-Kommunikation?</b></p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Vielleicht es das manchmal eine Option. Es wird auf jeden Fall spannend bleiben.</p>"}}]}