{"data":[{"type":"text","data":{"text":"<p><b>100 Jahre Braun</b></p>","format":"html"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Als Max Braun 1921 in einem Hinterhof im Frankfurter Stadtteil Bockenheim Räume mietete, um dort elektrische Geräte zu bauen, konnte niemand ahnen, dass seine Firma Design-Geschichte schreiben würde. Nicht mal er selbst. Braun war Ingenieur und gerade 30 Jahre alt. Und er war Erfinder. Der erste Gegenstand, den er im dritten Stock Seitenflügel Jordanstraße für die „Max Braun oHG“ herstellte, war ein so genannter Triebriemenverbinder – ein Bauteil der Antriebstechnik. Zwei Jahre später ließ er den „Trumpf Walzendetektor“ folgen, es war Brauns Einstieg in den Markt für Unterhaltungselektronik. Will heißen: sein erstes Radio.</p>"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Das Haus Jordanstraße 12 steht heute noch, die Max Braun oHG aber ist schon vor langer Zeit umgezogen nach Kronberg im Taunus und zur Braun AG geworden, einem Unternehmen mit mehreren tausend Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern und rund einer halben Milliarde Euro Umsatz im Jahr. Max Braun war ein hervorragender Techniker, doch in die Annalen des Design sollte die Firma erst eingehen, als 1950 seine Söhne Artur und Erwin, damals beide in ihren Zwanzigern, in die Geschäftsführung eintraten. Noch im selben Jahr brachten sie den Rasierapparat S 50 heraus. Er war für seine Zeit avanciert konstruiert: ein Trockenrasierer mit von Max Braun erfundener und patentierter Scherfolie. Was aus heutiger Sicht allerdings mehr fasziniert, war sein geschwungenes, nach unten spitz zulaufendes, lanzettförmiges Äußeres.</p>"}},{"type":"imageservice","data":{"globals":{"title":"","layout":"2col"},"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""},"items":[{"id":"0/Braun_ET33_1977jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"caption":"<p>Vorlage für Apple: Taschenrechner „ET 33“ von Dieter Rams und Dietrich Lubs.</p>","copyright":"Braun","title":"Braun ET 33","alt":"Braun ET 33"},"tags":["braun"],"options":[],"info":{"height":1080,"width":1398,"size":124658,"format":"jpg","source":"http://res.cloudinary.com/cond-nast-germany/image/upload/v1615393280/0/Braun_ET33_1977jpg.jpg","created":"2021-03-10T16:21:20Z"}},{"id":"0/Braun_Sixtant_SM_31_1962jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"copyright":"Braun","title":"Braun Sixtant SM 31","caption":"<p>Designikone: Brauns Rasierer „Sixtant SM 31“ von Hans Gugelot.</p>","alt":"Braun Sixtant SM 31"},"tags":["braun"],"options":[],"info":{"height":1080,"width":1400,"size":90067,"format":"jpg","source":"http://res.cloudinary.com/cond-nast-germany/image/upload/v1615393762/0/Braun_Sixtant_SM_31_1962jpg.jpg","created":"2021-03-10T16:29:22Z"}}]}},{"type":"text","data":{"text":"<p><b>Dieter Rams und die Gute Form</b></p>","format":"html"}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Im Jahr darauf starb Max Braun unerwartet früh – nun übernahmen die beiden Brüder die volle Verantwortung und richteten die Firma nach ihren Vorstellungen neu aus. 1953 engagierten sie Fritz Eichler, den ersten Design-Direktor der Max Braun oHG. Eichler war es, der Hans Gugelot und die Ulmer Hochschule für Gestaltung ins Spiel brachte, vor allem Otl Aicher, aber auch Herbert Hirche und Wilhelm Wagenfeld, zwei ehemalige Bauhaus-Schüler. Ab dem Zeitpunkt entwickelten sich die Dinge rasant. 1955 stellten Eichler und die Braun-Brüder <a href=\"https://www.ad-magazin.de/article/dieter-rams-systemdesign\">Dieter Rams</a> ein. Die gute Form wurde zum Markenzeichen von Braun, und Rams ihr Gesicht. </p>"}},{"type":"article","data":{"status":true,"globals":{},"items":[{"id":"articles/42210","service":"content","type":"article","attributes":[]}]}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Die ersten wirklich genialen Entwürfe hatten Artur Braun und Fritz Eichler bereits 1954 gelandet: die Röhrenradios SK 1 und SK 2. Waren Radioapparate bis dahin mehr Möbel als Gegenstände, weitgehend aus Holz gefertigt, klobig und unansehnlich, mit vielen Drucktasten und dem typischen horizontalen Frequenzband, so wirkten die SK-Modelle wie Geräte aus einem Science Fiction-Film. Sie waren Objekte von einfach bestechender, bestechend einfacher Schönheit: strahlend hell, das Gehäuse ein Quader mit gerundeten Ecken, planer, gelochter Front und zwei runden Drehknöpfen, über denen ein hellgrauer, ebenfalls runder Sendersucher thronte.</p>"}},{"type":"quote","data":{"format":"html","text":"<p>Der Einfluss, den die Firma auf die Design-Szene in Deutschland ausübte, lässt sich kaum überschätzen.</p>","cite":""}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Das nächste Radio kam mit einem Plattenspieler – der legendäre „Schneewittchensarg“. Den Spitznamen erhielt der SK 4 wohl wegen seiner durchsichtigen aufklappbaren Haube und natürlich war er schon immer absolut unpassend. Aber er drückt eben auch aus, was die Zeitgenossen über das Gerät dachten, das das spießige Nachkriegsdeutschland vollkommen unvorbereitet traf: ein Design wie aus dem Märchen, und wenn nicht von dort, dann auf jeden Fall eines aus einer anderen Welt. Der schlichten Eleganz blieben die Designer auch weiterhin treu, allen voran Dieter Rams. Die Wanduhr ABW 41 „domodisque“ oder der Taschenrechner ET 66 sind nur zwei Beispiele für den unverwechselbaren Braun-Stil, der um die Welt gehen sollte – und zwar im wortwörtlichen Sinn. Jonathan Ive, bis vor kurzem maßgeblich verantwortlich für das Apple-Design, ist ein entschiedener Fan von Dieter Rams, und der Rechner auf den aktuellen iPhones eine unverhohlen direkte Hommage an den ET 66. </p>"}},{"type":"imageservice","data":{"globals":{"title":"","layout":"wide"},"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""},"items":[{"id":"0/wohnzimmer_049jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"alt":"Braun-Geräte neben einem Kamin in einem Wohnzimmer mit gloßer Glasfront.","caption":"<p>Ein Leben für Braun: die Hamburger Geräte-Sammlung von Jo Klatt.</p>","copyright":"Gregor Hohenberg","title":"Braun-Sammlung Jo Klatt"},"tags":["braun"],"options":[],"info":{"height":2496,"width":3334,"size":1982828,"format":"jpg","source":"http://res.cloudinary.com/cond-nast-germany/image/upload/v1615970334/0/wohnzimmer_049jpg.jpg","created":"2021-03-17T08:38:54Z"}}]}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Der Einfluss, den die Firma auf die Design-Szene daheim in Deutschland ausübte, lässt sich daher kaum überschätzen. Dies betrifft nicht nur die Gestaltung, sondern auch ihren Status. Als das Marketing des Unternehmens Dieter Rams als „Mr. Braun“ in den Vordergrund rückte, nahmen das die anderen Gestalter zum Anlass, ebenfalls auf ihrer Autorenschaft, ihrem Urheberrecht und der Nennung ihres Namens zu bestehen – ein Meilenstein in der Geschichte des Designs in Deutschland. Und zur Rezeptionsgeschichte gehören selbstverständlich auch die Connaisseure und Sammler. Der Grafiker Jo Klatt aus Hamburg war einer der ersten, die Rang und Bedeutung des Braun-Designs erkannten. Er publizierte zusammen mit Günter Staeffler bereits 1990 den Werkkatalog „Braun + Design“, im Eigenverlag. Seit ein paar Jahren gibt es in Berlin auch ein kleines Museum, die <a href=\"https://www.braundesignsammlung.de/\">Braun-Sammlung Ettel</a> in der Elberfelder Straße in Moabit, die (wenn nicht gerade Lockdown ist) ein internationales Publikum anzieht.</p>"}},{"type":"imageservice","data":{"globals":{"title":"","layout":"2col"},"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""},"items":[{"id":"0/regal_02GregorHohenbergjpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"caption":"<p>Im Laufe seines Lebens hat Jo Klatt hunderte Entwürfe von Braun zusammengetragen.</p>","copyright":"Gregor Hohenberg","title":"Braun-Sammlung Jo Klatt","alt":"Ein Regal voller Braun-Entwürfe"},"tags":["braun"],"options":[],"info":{"height":3334,"width":2496,"size":1037156,"format":"jpg","source":"http://res.cloudinary.com/cond-nast-germany/image/upload/v1615459513/0/regal_02GregorHohenbergjpg.jpg","created":"2021-03-11T10:45:13Z"}},{"id":"0/braun_hamburg_063jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"alt":"Wandanlage über einem Bett","caption":"<p>Auch die Wandanlage ist ein Teil seiner Sammlung.</p>","copyright":"Gregor Hohenberg","title":"Braun-Sammlung Jo Klatt"},"tags":["braun"],"options":[],"info":{"height":2000,"width":1497,"size":207204,"format":"jpg","source":"http://res.cloudinary.com/cond-nast-germany/image/upload/v1615970335/0/braun_hamburg_063jpg.jpg","created":"2021-03-17T08:38:55Z"}}]}},{"type":"text","data":{"format":"html","text":"<p>Die Braun AG selbst hat sich verändert und schon vor Jahrzehnten aus dem Geschäft etwa mit Radios und Plattenspielern – einem der weltweit am stärksten umkämpften Märkte überhaupt – praktisch komplett zurückgezogen. Doch zum 100-jährigen Jubliläum der Firmengründung durch Max Braun besinnt man sich auch in Kronberg gerne seiner Wurzeln. In diesem Jahr wird die „100 Jahre Design Edition“ mit Sonderausführungen ausgewählter Braun-Tools aufgelegt. Damit nicht genug: Virgil Abloh, der gefeierte Off White-Gründer und Chefdesigner der Männerkollektionen von Louis Vuitton, konnte für eine Kollaboration gewonnen werden. Noch sind die endgültigen Entwürfe nicht publik, aber so viel ist klar: Es wird um die Rams-Komponenten TS 45, TG 60 und L 450 gehen. Hinter diesen Bezeichnungen verbergen sich Steuerung, Tonbandgerät und Lautsprecher einer Stereoanlage, die man in den Sechzigerjahren an der Wand hängend anbringen konnte. Abloh beabsichtigt, daraus ein „funktionales Kunstwerk“ zu machen. Bei Braun hatten sie schon immer ein Gespür für den Puls der Zeit, auch wenn dieses besondere Fluidum bei Max Braun 1921 noch auf den Namen Riementriebverbinder hörte.</p>"}},{"type":"imageservice","data":{"globals":{"title":"","layout":"simple"},"defaults":{"title":"","caption":"","alt":"","copyright":"","tags":""},"items":[{"id":"0/braun-wandanlage-virgil-ablohjpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"copyright":"Braun","title":"Braun Wandanlage Virgil Abloh","caption":"<p>Verchromt: Virgil Ablohs „funktionales Kunstwerk“ basiert auf Rams’ Wandanlage.</p>","alt":"Nahaufnahme der Wandanlage von Virgil Abloh"},"tags":["braun"],"options":[],"info":{"height":3508,"width":4961,"size":2016436,"format":"jpg","source":"http://res.cloudinary.com/cond-nast-germany/image/upload/v1615390205/0/braun-wandanlage-virgil-ablohjpg.jpg","created":"2021-03-10T15:30:05Z"}},{"id":"0/braun-wandanlage-virgil-abloh-2jpg","service":"cloudinary","status":"clean","attributes":{"alt":"Seitliche Aufnahme der Wandanlage von Virgil Abloh","caption":"<p>Die Anlage ist ein Unikat und wird nicht im Handel erhältlich sein.</p>","copyright":"Braun","title":"Braun Wandanlage Virgil Abloh"},"tags":["braun"],"options":[],"info":{"height":1120,"width":1680,"size":127287,"format":"jpg","source":"http://res.cloudinary.com/cond-nast-germany/image/upload/v1616000548/0/braun-wandanlage-virgil-abloh-2jpg.jpg","created":"2021-03-17T17:02:28Z"}}]}},{"type":"article","data":{"status":true,"globals":{},"items":[{"id":"articles/43049","service":"content","type":"article","attributes":[]}]}}]}