Pensare che le aziende americane avevano garantito il loro impegno. Avevano annunciato che avrebbero ridotto progressivamente il numero di pubblicità di dolci e junk food destinate ai bambini, sui canali specializzati. Invece, da quanto rivela <strong>uno studio pubblicato su Appetite</strong> dai ricercatori del Rudd Center for Food Policy &amp; Obesity di Yale, che hanno esaminato gli spot di 36 brand di dolci, se nel 2008 ogni ragazzino con meno di 12 anni assisteva a 279 pubblicità l’anno, nel 2011 ne vedeva 485. <strong>La crescita è stata del 74%</strong>.

Il 2007 era stato l’anno della Children’s Food and Beverage Advertising Initiative, un documento di autoregolamentazione sulle pubblicità per bambini, eppure da allora gli spot sono via via cresciuti di numero. Delle 485 aziende che hanno moltiplicato le pubblicità di alimenti ricchi di grassi e zuccheri, 365 erano di aziende che avevano aderito all’iniziativa di autoregolamentazione. E <strong>uno spot su tre è stato trasmesso sui 18 canali tra i più visti dai bambini in America</strong>.

Ma<strong> le pubblicità di junk food sono molto efficaci</strong>: secondo lo <a href="http://www.ideficsstudy.eu/Idefics/" target="_blank">studio IDEFICS </a>condotto sui bimbi europei, il consumo di bevande zuccherate è correlato all’esposizione alla pubblicità televisiva, indipendentemente dal fatto che i propri genitori impongano o meno ai propri figli delle norme alimentari. Sempre secondo la stessa ricerca, i bambini con abitudini televisive ad alto rischio avevano anche una <strong>maggiore probabilità di diventare in sovrappeso</strong> rispetto agli altri.