Negli<strong> Stati Uniti</strong> la <strong>spesa online</strong> con consegna a domicilio è già realtà da diversi anni, e <strong>Amazon</strong> non poteva che essere in prima fila. Al punto che ora sta pensando di vendere prodotti alimentari con il proprio marchio: <strong>pasta</strong> Amazon, <strong>caffè</strong> Amazon, <strong>bevande</strong> Amazon. E poi ancora <strong>minestre</strong> e <strong>barrette</strong> ad alto contenuto di vitamine. Già oggi il marchio contrassegna delle linee di <strong>batterie</strong> e cavi. Ora, però, potrebbe arrivare il gran salto nel mondo dell'alimentare e il gruppo di Seattle sarebbe in cerca di <strong>partner</strong>. Fra questi ci sarebbe TreeHouse Foods, colosso americano da 3 miliardi di dollari di fatturato nel 2014. Almeno secondo quanto riferisce il<strong> Wall Street Journal,</strong> che riporta l'intenzione di vendere anche <strong>detersivi</strong>, <strong>rasoi</strong>, <strong>cibo per cani</strong> e <strong>prodotti per la casa</strong> griffati Amazon.
<h2><strong>AmazonFresh</strong></h2>
I nuovi prodotti saranno probabilmente venduti attraverso il servizio <strong>AmazonFresh</strong>, disponibile per ora solo in alcune <strong>aree metropolitane americane</strong>: Seattle, San Francisco, Los Angeles, New York e Filadelfia. La strategia dell’azienda è sempre più aggressiva nei confronti dei negozi tradizionali: il trasporto è gratuito se la spesa supera i 34 euro, mentre nei giorni scorsi Amazon ha annunciato che renderà gratis le consegne “in giornata” in 14 città ai membri del suo programma fedeltà. Si ordina entro mezzogiorno e si riceve la spesa prima delle 21. E Eataly ha già firmato un accordo con l'azienda di Jeff Bezos per la consegna dei suoi prodotti.
<h2><strong>Mister Esselunga</strong></h2>

In <strong>Italia</strong> la spesa online è un fenomeno ancora di <strong>nicchia</strong>, eppure una volta tanto siamo tra i<strong> primi in Europa</strong> ad aver sperimentato con successo questo servizio. Bernardo Caprotti, mister <strong>Esselunga</strong>, in fondo ci aveva già pensato da un pezzo. Sul sito<strong> www.esselunga.it</strong> è disponibile una scelta di oltre 10mila prodotti, sia freschi che confezionati, consegnati a domicilio dagli inconfondibili furgoncini gialli. <strong>Coop</strong> è presente nell’e-commerce con prodotti diversi dal cibo, ritirabili in a domicilio o in punti vendita selezionati. Mentre <strong>Carrefour</strong> ha fatto ricorso a una startup italiana, Risparmio Super, per consegne a domicilio o nei punti vendita di una serie di prodotti, alimentari e non, acquistabili online. Secondo le stime del Politecnico di Milano, nel 2014 le vendite di prodotti alimentari sono tra quelle cresciute di più in Italia, con un rialzo del<strong> 23%</strong>, precedute solo dall'<strong>informatica</strong> (+32%) e dall'<strong>editori</strong>a (+28%). In un contesto, però, in cui il food copre<strong> appena l'1% delle vendite online</strong>. E un insignificante 0,1% rispetto al totale delle vendite di prodotti agroalimentari.

<h2><strong>Jeff Bezos guarda al Bel Paese?</strong></h2>

Secondo indiscrezioni riportate da Milano Finanza, l'Italia potrebbe essere il <strong>primo Paese in Europa</strong> in cui Amazon esporterà il <strong>modello americano,</strong> prima di Germania e Gran Bretagna. Certo, restano da superare scogli notevoli: una disponibilità omogenea degli stessi prodotti, allo stesso prezzo, su tutto il territorio nazionale; una logistica tutta da inventare; la preponderanza del contante tra i consumatori; nonché l'abitudine di “toccare con mano” i prodotti prima dell'acquisto. Anche se la propensione del gruppo guidato da Jeff Bezos per il mercato italiano sembrerebbe indicare una realtà diversa: e cioè una propensione per l'acquisto online proprio da parte dei consumatori più preparati e dotati di cultura alimentare e gastronomica.