Negli Stati Uniti la spesa online con consegna a domicilio è già realtà da diversi anni, e Amazon non poteva che essere in prima fila. Al punto che ora sta pensando di vendere prodotti alimentari con il proprio marchio: pasta Amazon, caffè Amazon, bevande Amazon. E poi ancora minestre e barrette ad alto contenuto di vitamine. Già oggi il marchio contrassegna delle linee di batterie e cavi. Ora, però, potrebbe arrivare il gran salto nel mondo dell'alimentare e il gruppo di Seattle sarebbe in cerca di partner. Fra questi ci sarebbe TreeHouse Foods, colosso americano da 3 miliardi di dollari di fatturato nel 2014. Almeno secondo quanto riferisce il Wall Street Journal, che riporta l'intenzione di vendere anche detersivi, rasoi, cibo per cani e prodotti per la casa griffati Amazon.

<strong>AmazonFresh</strong>

I nuovi prodotti saranno probabilmente venduti attraverso il servizio AmazonFresh, disponibile per ora solo in alcune aree metropolitane americane: Seattle, San Francisco, Los Angeles, New York e Filadelfia. La strategia dell’azienda è sempre più aggressiva nei confronti dei negozi tradizionali: il trasporto è gratuito se la spesa supera i 34 euro, mentre nei giorni scorsi Amazon ha annunciato che renderà gratis le consegne “in giornata” in 14 città ai membri del suo programma fedeltà. Si ordina entro mezzogiorno e si riceve la spesa prima delle 21. E Eataly ha già firmato un accordo con l'azienda di Jeff Bezos per la consegna dei suoi prodotti.

<strong>Mister Esselunga</strong>

In Italia la spesa online è un fenomeno ancora di nicchia, eppure una volta tanto siamo tra i primi in Europa ad aver sperimentato con successo questo servizio. Bernardo Caprotti, mister Esselunga, in fondo ci aveva già pensato da un pezzo. Sul sito www.esselunga.it è disponibile una scelta di oltre 10mila prodotti, sia freschi che confezionati, consegnati a domicilio dagli inconfondibili furgoncini gialli. Coop è presente nell’e-commerce con prodotti diversi dal cibo, ritirabili in a domicilio o in punti vendita selezionati. Mentre Carrefour ha fatto ricorso a una startup italiana, Risparmio Super, per consegne a domicilio o nei punti vendita di una serie di prodotti, alimentari e non, acquistabili online. Secondo le stime del Politecnico di Milano, nel 2014 le vendite di prodotti alimentari sono quelle cresciute di più in Italia, con un rialzo del 23%, precedute solo dall'informatica (+32%) e dall'editoria (+28%). In un contesto, però, in cui il food copre appena l'1% delle vendite online. E un insignificante 0,1% rispetto al totale delle vendite di prodotti agroalimentari.

<strong>Jeff Bezos guarda al Bel Paese?</strong>

Secondo indiscrezioni riportate da Milano Finanza, l'Italia potrebbe essere il primo Paese in Europa in cui Amazon esporterà il modello americano, prima di Germania e Gran Bretagna. Certo, restano da superare scogli notevoli: una disponibilità omogenea degli stessi prodotti, allo stesso prezzo, su tutto il territorio nazionale; una logistica tutta da inventare; la preponderanza del contante tra i consumatori; nonché l'abitudine di “toccare con mano” i prodotti prima dell'acquisto. Anche se la propensione del gruppo guidato da Jeff Bezos per il mercato italiano sembrerebbe indicare una realtà diversa: e cioè una propensione per l'acquisto online proprio da parte dei consumatori più preparati e dotati di cultura alimentare.